央视限酒令能否管住自身?
发表于:2024-04-28 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月28日,那么,央视推出"限酒令",2012年能否"不醉酒"呢?10月25日,央视广告中心副主任何海明介绍,2012年央视广告招标中,投入比较多的企业,主要集中在金融业、汽车业、食品快消业、家电业、电子商务行业
那么,央视推出"限酒令",2012年能否"不醉酒"呢?
10月25日,央视广告中心副主任何海明介绍,2012年央视广告招标中,投入比较多的企业,主要集中在金融业、汽车业、食品快消业、家电业、电子商务行业、旅游行业等。同时,华为也将首次参加央视招标,推广其云手机。
对2012年央视招标的"标王"预测,何海明称,要到11月8日现场招标之后才有结果,不过,按照前期签约、网上招标以及跟企业沟通的情况看,应该是一家家电企业或者是汽车企业。据猜测,上述两家企业可能是美的集团和一汽集团。
那么,老酒公司就甘愿交出"标王"吗?最近几年,中国高端白酒"每逢节日必提价",巨大的行业诱惑力,让全世界人都"醉倒"!以茅台酒为例,销售毛利率超过91%,销售净利率近50%,今年销售估计达170亿元,且前三季度销售增长超过46%,奇高的利润率,巨大的规模销售,超常规的行业增长速度,都集中到了一个关键点之上--"名牌垄断暴利"!于是,快速成为"名牌",就成为酒业公司重金豪赌的目标!当然,央视黄金时间广告,就成了最快速、最宝贵的平台。
央视"限酒令"应该是顺水推舟,满足了多方面要求。但是,酒类广告在央视黄金广告时间机会少了,也必将引起激烈竞争的爆发,凭着当前一、二线酒类公司的巨大实力,加上行业景气度的高潮,再加上"赌名牌"、争市场的巨大冲动,2012年央视黄金广告招标,老酒公司未必会甘愿交出"标王"宝座!
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