宁夏葡萄酒从沿海城市开始导入
发表于:2024-04-28 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月28日,如果说宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区像一个极具天赋的孩子,她的酿酒工艺已处于中学水平,并且进步很快,那么她的营销就像个小学生,还要从"1、2、3、4"和"a、b、c、d"开始。"酒好也怕巷子深"。在当今信息
如果说宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区像一个极具天赋的孩子,她的酿酒工艺已处于中学水平,并且进步很快,那么她的营销就像个小学生,还要从"1、2、3、4"和"a、b、c、d"开始。
"酒好也怕巷子深"。在当今信息化社会,一个"拉菲"葡萄酒瓶子都能卖到几百元的背景下,如何做好贺兰山东麓葡萄酒的营销,让国人认识到"加贝兰"、"西夏王"、"贺兰山"等葡萄酒的品牌价值、文化价值、艺术价值和投资价值,考验着宁夏葡萄酒界。
在葡萄酒地域扩张上,不外乎是从产地向周围扩张和从一线城市向全国扩张两种思路。像务实派的西夏王等品牌,已经开始在银川的各大超市上架,希望从银川开始,逐渐向西北城市扩张,最后"将红旗插遍全中国"。而也有有识之士指出,西北地区消费水平低,葡萄酒在北京、上海、广州等一线城市已经有了良好基础,应该从大城市开始打开局面。
宁夏葡萄产业协会会长容健认为,应该整合贺兰山东麓所有葡萄酒品牌,通过的力量,在东部沿海城市建立"贺兰山东麓葡萄酒"专卖店,打开沿海市场,然后向全国扩张。容健说:"贺兰山东麓葡萄酒企业规模小,单个企业实力很有限,如果要打开国内市场,必须先打开大城市葡萄酒市场。借助的力量,通过整合营销,将贺兰山东麓葡萄酒产区打出去,让各企业参与进来,一起建专卖店,效果可能更好。"
容健指出,目前国内消费者普遍存在"认品牌不认产地"的现象,这对新兴的产区和品牌而言无疑造成巨大的阻碍,而广告宣传与实际收效之间也远远不成正比,新兴产业想要发展,必须找到一条符合自己的特色之路。
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