白酒行业九月份广告投放情况
发表于:2024-04-26 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月26日,2011年9月,酒业品牌网络广告投放规模大幅增长51%,啤酒类投放规模增长持续放缓,白酒类涨幅巨大。季节效果显现,啤酒类网络广告投放规模虽仍保持上升,但环比增长率已经降至11%,市场份额从8月的78.
2011年9月,酒业品牌网络广告投放规模大幅增长51%,啤酒类投放规模增长持续放缓,白酒类涨幅巨大。季节效果显现,啤酒类网络广告投放规模虽仍保持上升,但环比增长率已经降至11%,市场份额从8月的78.8%降至9月的58%。
根据EnfoDesk易观智库研究显示,2011年9月,酒业品牌网络广告投放规模大幅增长51%,啤酒类投放规模增长持续放缓,白酒类涨幅巨大。
季节效果显现,啤酒类网络广告投放规模虽仍保持上升,但环比增长率已经降至11%,市场份额从8月的78.8%降至9月的58%。白酒类网络广告投放规模9月涨幅达到594%,也是拉动整体酒类市场规模的主因,市场份额由8月的7.8%达到9月的35.7%。
酒业品牌网络广告投放0广告主如下表所示,啤酒厂商占据半壁江山的情况已经不见,取而代之的是白酒厂商的强势回归。投放规模前三名的厂商分别是青岛啤酒、宜宾五粮液、哈尔滨啤酒。
随着啤酒季进入最后时节,各厂商的相关活动也已经相继进入尾声,部分广告主借此最后时机加大广告宣传,如青岛啤酒举办的为期近半年的啦啦队选拔活动进入最终阶段,9月的网络广告投放内容也以此为主题进行宣传,在9月的投放规模达到环比增长112.18%,保持的位置,哈尔滨啤酒、百威啤酒同样,都增大了网络广告投放规模,位列三四位,也是直接拉动啤酒类小幅增长的主因之一。
宜宾五粮液、贵州茅台等白酒品牌在9月的网络广告投放规模增长,尤其是宜宾五粮液,投放规模跃至市场第二名,五粮液、贵州茅台因其市场定位,仍是以品牌宣传为重点,共同打响白酒市场回归的枪。
规模
广告
啤酒
广告投放
网络
增长
市场
白酒
品牌
五粮液
份额
厂商
涨幅
酒业
宜宾
宣传
巨大
主因
增长率
季节
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