泸州老窖的“航天之旅”

2010年10月1日，嫦娥二号卫星在西昌卫星发射中心成功点火发射，这一大事件自然吸引了国内众多企业摩拳擦掌：就如白酒业的泸州老窖，以中国探月工程战略合作伙伴的身份推出了一系列整合营销活动，意在借助事件营销的手段，吸引大范围的品牌关注度。

早在9月29日，"世界航天中国荣耀"全球航天英雄评选新闻发布会暨泸州老窖年份特曲上市发布会就在北京隆重召开，拉开了此次事件营销活动的大幕。发射成功之后，10月19日，"世界航天中国荣耀"全球航天英雄评选揭晓仪式暨国窖1573·中国品味上市发布会在北京钓鱼台国宾馆举行。当天，首批登上月球的美国宇航员巴斯·奥尔德里亲临现场，与数十位中国航天领域的知名专家共同见证了荣耀时刻，将活动的规格再度提升。这是品牌塑造的一次有力尝试和大胆创新，将国家荣耀、品牌内涵和新品发布融为一体。

主力资金流分析（10/27） 某些股割肉出逃肯定后悔 突发暴涨很可能不期而至 股民福音：套牢股票有救了! 　　泸州老窖此次借势"卫星发射"焦点事件的意义不言而喻，泸州老窖是中国四大名酒之一，这次探月赞助合作为泸州老窖提供了一个面向全国消费者，提升品牌知名度和高度的机会。

但同时，这又很像一次大胆的"跨界之旅"。白酒业，特别是高端白酒品牌往往强调历史厚重感和悠久文化的传承，和消费者进行深度地情感沟通，而航天是最尖端、最前沿科技的代表，甚至带有一丝冰冷的金属味道，二者之间似乎是格格不入的，因而，当为品牌注入全新的元素时，也如酿酒，尺度和火候稍拿捏不准，味道就会有差错。