白酒品牌发展应有秩序

白酒多品牌战略不是一个群龙无首、杂乱无章的品牌群，而是一个母子分明、长幼有序的金字塔型品牌体。

处于塔尖的就是经过考验的最有知名度、美誉度、忠诚度的核心品牌，也称作主品牌、母品牌，其他的品牌只是次级品牌、子品牌。如五粮液集团的"五粮液"是主品牌， "五粮醇"、"五粮春"、"五粮神"等全国性品牌为等级的子品牌，"金六福"、"浏阳河"、"京酒"等区域性品牌为第二等级的子品牌，其他品牌则为最底层的子品牌。

主品牌与子品牌的地位作用均不同。

主品牌是纲、是本，居于领导地位；子品牌是目、是末，居于从属地位。子品牌不能脱离主品牌，更不能有僭越行为。

主品牌对子品牌起着统帅、支撑、哺育的作用，子品牌对主品牌起着补充、深化、丰富的作用。主品牌是企业的旗帜，是企业整体形象的综合体现，是区隔其他企业品牌的重要标志，是赢得社会信赖的主要角色；子品牌则承担某一具体的任务，体现产品局部功能的优势，弘扬产品同中有异的特色，是争夺目标市场、壮大企业实力不可或缺的力量。

主品牌和子品牌要形成众星捧月、相互映照之势，做到纲举目张、相辅相成。