张裕葡萄酒4p营销策划分析_了解更多有关张裕葡萄酒4p营销策划分析的内容_中华酒网
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当下酒商的立命之本是什么？
一位有着近十年从业经历的酒企高管林淼(化名)对酒类经销商未来的发展有着自己的认识。"最开始我是在东北一家酒企做产品经理，后来随着经验和阅历的积累，转入国内一家大商旗下担任KA部门的高管。"林淼结合自身
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酒水营销的三重境界：产品、品牌、标准
刚入酒水行业时，对酒水营销的理解尚浅，常用产品、价格、渠道、促销的4P理论来解决遇到的营销问题。随着对行业了解的深入，渐渐发现4P理论时常无法解释茅台、郎酒、舍得等公司的营销行为。直到读到"三流企业做
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白酒价格渠道提升营销实力
价格作为白酒营销中的4P理论之一，是企业产品的重要竞争手段。企业产品提价不仅关系到产品的需求，还关系到竞品的市场反应能力，从而影响到产品的市场份额。维护稳定的价格体系，防范竞争产品的价格干扰。企业产品
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网购葡萄酒需要智慧与耐心
近年来，随着中国葡萄酒行业的迅速发展，以及国人对葡萄酒文化的认同日益提高，葡萄酒的需求量大幅增长。在百团千团的网络团购大战中，酒类产品尤其是葡萄酒产品成为网络团购商品大军中的新生力量。网络团购无淡旺季
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掌控白酒价格渠道 提升营销实力
价格作为市场营销中的4P理论之一，是企业产品的重要竞争手段。企业产品提价不仅关系到产品的需求，还关系到竞品的市场反应能力，从而影响到白酒产品的市场份额。维护稳定的价格体系，防范竞争产品的价格干扰。企业
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中国白酒的后十年
中国白酒企业个十年（1989-1998）仅仅依靠营销4P中的价格策略的简单应用纷纷成名。这个十年中，五粮液成为了大的赢家,赢得了"中国名酒"的桂冠。第二个十年（1998-2008），整体需求持续增长，
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拥抱京东大数据精准营销，张裕专场品鉴会成功举办
5月28日，由张裕电商携手京东打造的"张裕专场品鉴会"在京东大学葡萄酒学院成功举办。这次品鉴会的亮点来自受邀嘉宾，他们是借助京东大数据库，在北京数百万计葡萄酒爱好者中，筛选出来的葡萄酒年轻目标消费者，
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酒企的梦想不止于酒体本身
对酒业越是熟悉，对产品本身越是陌生。刚入行的时候，喜欢对照4P(产品、价格、促销及渠道)分析酒企的市场行为，总是单纯的认为酒企赞助活动，在高速路牌、纸媒、网媒等媒体上打广告仅是为了提升知名度。伴随着入
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白酒业：数据就是竞争力
在尼尔森公司针对酒类消费者所进行的各项细分调查中，我们不难发现"数字化"消费者所传递出的价值信息。比如酒类产品的主体消费者究竟是谁?调查结果给出了相当全面的解答。对于白酒消费者，其在男性中占据68%的
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2011上半年国产“张裕”葡萄酒的市场分析
据张裕集团公司半年年报称，上半年公司营业收入达到30.09亿元，同比增长49.55%，超过市场预期，葡萄酒的毛利率同比上升4.86%，高达78.84%，除部分葡萄酒提价外，产品结构的提升促进了公司综合
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五粮液赢得市场的密码
从其它媒体了解到，五粮液凭借"营销4P和4C理论"，在4年内收入连年飚升，今年可望突破10亿元，成为中国**酒市场的一匹黑马。目前，中国酒类营销存在十大"败笔"：品牌战略投入、产品形象代言人选择、危机
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张裕与京东签约合作，全力冲刺3年10亿新目标
3年冲刺10个亿！在中国葡萄酒市场持续面临深度调整期的当下，张裕与京东为行业抛下了一枚重磅炸弹。8月29日，"京东超市＆张裕战略合作签约暨张裕先锋培训学院·京东体验中心成立仪式"在京举办。张裕与京东借
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互联网白酒标杆 “三人炫”的借鉴意义
最近，偏隅西南的泸州老窖酿了一款有"参与感"的白酒叫"三人炫"，它的酒瓶通体黑色，上着白色草书，字体潇洒俊逸，外包装删繁就简，只有一个黑色无纺袋。这是一个三方合作的产品：泸州老窖的总裁张良，另一个身份
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经销商如何才能有效做好新品市场推广
对于大部分经销商来说，选个好产品如同选好女婿一样难，由于竞争的加剧，产品的生命周期越来越短，如何才能在"乱花渐欲迷人眼"的产品群中选择一款适于自己经营的产品，成了众多商家的难题，现在酒类企业的竞争是"
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国产葡萄酒逆袭有望？
9月1日，《华夏酒报》记者电话采访了河南的郑州、洛阳、南阳、焦作、商丘、信阳和驻马店的葡萄酒经销商，根据他们给出的数据综合分析，今年二季度至今，国产葡萄酒的动销率好于进口葡萄酒，张裕、长城销量好于其他
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张裕A：国产葡萄酒中独领风骚
张裕A(000869)公司是我国葡萄酒行业龙头企业，具有一百多年的历史，已经成为中国乃至亚洲的葡萄酒生产经营企业，进入世界葡萄酒酒业前10强.主要从事以葡萄和苹果为原料的葡萄酒、白兰地、香槟酒和保健酒
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名酒涨价 涨声背后有掌声
自2016年以来，酒类价格涨声不断，茅台、五粮液及洋河等名酒纷纷上调了部分产品的出厂价，随后引发古越龙山、会稽山等黄酒企业及伊力特、青青稞酒等区域名酒企业上调核心产品的价格。与此同时，茅台、五粮液、泸
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洋河开放了核心酿酒区参观
9月10日，洋河举办了一次刷屏行业朋友圈的活动，"九月酒，赏绵柔，头排酒开窖节活动"。这是每年的封藏大典之外，洋河对外开放的第二场厂区活动。这次与任何市场层面的活动的不同之处在于，可以从生产的视角观察
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张裕分析：回不去的高盈利
(一)近几年业绩总体变化1、张裕公司的营业收入经过2012-2014年的持续下滑，从60亿元下降到2014年的41亿元，2015年取得11.8%的正增长达到46亿元。2、2011-2015年，毛利率从
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国产葡萄酒日益被蚕食的分析
众所周知，进口红酒对国产葡萄酒的冲击正日益发酵，张裕葡萄酒正陷入因业绩下滑引发的"押金门"，成为国产葡萄酒在市场份额日益被蚕食背景下的典型个案。日前有消息称2月16日张裕公司在烟台召开由各省总经理参加