如今白酒也要注重意境化

近年来，随着白酒类品牌的不断升级，品牌形象店的发展进入历史快车道。白酒品牌形象店是对传统渠道的创新，继茅台和五粮液专卖店营销模式成功后，剑南春、汾酒等名白酒企业也在积极推行专卖店营销模式，拓展其零售网络布局。

可见，高端白酒品牌形象店的渠道营销模式，受到越来越多的企业的青睐。

据了解，茅台目前已在全国拥有800家专卖店，而五粮液则有上千家。

业内人士认为，酒水行业讲究渠道为王，依靠专卖店扁平化的经营模式，能减少多级经销商的层层加价和杜绝传统渠道门槛费的产生，使企业产品的利润率更高，品牌及市场竞争力也将得到提升。

2011年中国白酒行业在央视的广告额超过19亿元，整体比例达到2011年央视黄金资源广告招标总额的15%。庞大的空间覆盖，如果没有不能与地面形成多维一体的品牌传播体系，也就意味着中国白酒的19个亿将会大大折扣。

就国内白酒行业线下渠道而言，白酒专卖店的兴起与建设，在某种意义上打破了传统烟酒店等传统通路局部渠道垄断的格局。

这不仅为白酒类生产企业的渠道扁平、掌控终端开创了一条全新的运作模式，而且基于中国白酒类企业的品牌渴望与品牌愿景的战略需要，也为实现了中国白酒奢侈化战略的线上线下的有效协同与积极互动建立了一个对外的形象与载体。

有观点认为：中国高端白酒要真正实现国际化，恐怕仅仅依赖酒类企业自身的并购和营销是不够的。消费品或奢侈品的营销更多依赖于文化和习俗乃至民族精神的认同感。

当中国文化、民族精神获得更广泛的认同时，中国奢侈品的国际化也就水到渠成了。

"将传承千年的国学文化寓于国酒文化之中，将对酒当歌的浪漫意境与时尚元素相结合，实现由礼品文化向饮用文化的转变，中国白酒品牌才能真正找到开启自身奢侈品基因的钥匙。"著名白酒专家沈怡方为中国白酒指出了这样的发展道路。

对于传承古老文明的中国白酒而言，高端白酒品牌形象店的兴起，毕竟才刚刚起步，漫长而艰巨的奢侈化之路，还将任重道远。

透过高端白酒品牌形象店，不难看出，中国白酒奢侈化愿景正离我们的世界越来越近，期许中国白酒能真正开启那扇白酒奢侈化时代之门，步入尊贵典雅的世界奢侈品殿堂，让世人聆听未来时空里所演绎永恒的中国白酒传奇。