外行企业纷纷入主白酒行业

日前，国内IT龙头联想控股正式成为武陵酒的大股东。本月上旬，海航收购贵州醇。海航董事长陈峰曾对媒体表示，海航将成立贵州白酒基金，用高强度的资金投入，整合贵州白酒业。就连营销天才史玉柱，也瞄准了白酒行业的无限商机。2008年10月28日，巨人投资与五粮液保健酒公司推出黄金酒。

这些造电脑的、开飞机的、卖药的，为什么纷纷进军酿酒行业呢？巨大的市场和利润是这些企业们敢于进入一个自己并不熟悉行业的动力。

著名陕西籍白酒营销专家马斐认为，目前中国的消费者对白酒的需求非常大，尤其是具有较高品牌知名度的一线和二线品牌。总体来看，由于以茅台、五粮液为代表的一线品牌基本上占据了白酒消费的主流，二线品牌主要是以区域性为主，譬如安徽的古井贡酒、陕西的西凤酒、河北的老白干酒这些酒在当地基本上占据着主流的消费市场。相对一线品牌，二线品牌的市场竞争力相对较差，大企业对其进行整合，是一个双赢的局面。

尊赢（酒类）消费品营销实战案例研究中心首席顾问朱玉增认为，高档白酒的利润非常高。高度茅台酒的毛利率为93%，低度茅台酒为91%，而其他系列酒为64%；古井贡酒高档酒毛利率80%，中档酒69%，低档酒毛利率47%；泸州老窖高档酒毛利率83%，中低档酒毛利率33%。白酒行业的毛利率，令房地产也只能望其项背。