红酒酒模驾轻就熟

相较于白酒，酒模在红酒行业的表现不仅更早，同时，外在需求更强劲。

　　"红酒坊"葡萄酒专营店老板叶万鑫算了一笔账，由2009年至今，该公司每个季度举行品鉴活动的频次，基本上是"一大、六小"。一般的大型活动，通常是20～40人，需要5～8个模特。而小型活动通常在20人以下，需要3～4个模特。因而，每年聘请模特方面的投入，大概在4万元左右。当然，这还并不包含临时举行的新品推介，以及传统佳节庆典活动。

　　之所以热衷于邀约酒模为客户服务，叶万鑫称，首先源于白酒与红酒，在品牌传播理念与文化推广手段惯性上的不同。时值今天，多数白酒企业仍未完成由产品营销向品牌营销过渡。但国外酒商在进入中国市场后，即着墨于用"文化渲染"烘托其品牌档次与形象竞争。

　　"拉菲在'富贵、地位'方面的文化渲染，显然是畸形。但是，它卖到了万元以上，茅台却只卖一千多块。这就是差距。"叶万鑫的总结颇显精辟。

　　对于酒模有着同样感悟与需求的，还有堡隆酒窖总经理黄俊勇。在其看来，"红酒营销"，是典型的文化多维立体式营销。

　　"美国与澳洲酒，代表了新世界文化，需要的是奔放、开放、自由。法国与西班牙酒，代表了传统欧洲世界的高贵、含蓄、健康。但是'口说无凭'，必须以模特特有的外在表现力，去演绎不同世界、地区的特色化产品。从而，契合顾客对品牌外在表现力的认知需求。"黄俊勇透露，他在思考酝酿举办首届"红酒酒模"大赛，需要筛选一批专注于服务公司品牌广宣的"酒模团队"。这一方面是因为，它需要在未来市场竞争中获得品牌上位，另一方面，亦是在打造渠道软服务环境，以求创造与更多国际酒商合作的机缘。