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白酒企业的品牌传播就是品牌建设

发表于:2024-07-21 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年07月21日,品牌建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的内心,需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,认为品牌的成功与否取决于
品牌建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的内心,需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,认为品牌的成功与否取决于广告创意的好坏和广告投入的多少,也难怪有人说"白酒的一半是广告"。

  这种完全依附广告狂轰乱炸建立起来的品牌,其品牌基础往往都不牢固,"秦池"标王现象所反映的广告泡沫就是例证。妄图仅仅以传播的手段来代替品牌建设是不能持久的,也是不切实际的,传播只是品牌建设的辅助手段,而不是品牌建设的全部。

  要树立一个白酒品牌,白酒企业就必须从实际做起,在提升产品与创新品质的基础上,深挖白酒的文化内涵,树立品牌战略,系统地建构和规划品牌,以突出品牌的鲜明形象与个性。并且在传播受众上,用一个声音为目标受众传达一个品牌的核心价值,避免传达出不清晰的品牌信息。

  比如,豫酒传播定位不准主要体现在传播的目标对象不准和媒体的选择错误,如大河村品牌定位为中高档酒,品牌主张是平等、沟通、和平等等,而该品牌却在河南卫视的一文章来源华夏酒报个充满杀气的《武林风》栏目上作冠名,如此容易误导消费者。
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