**酒是否能成就茅台“多元化”的突破点

很久以来，**酒是白酒集团系列品类中的短板，一直没有取得白酒那样的优势地位。五粮液黄金酒、中国劲酒和茅台白金酒等诸多**酒品牌虽然已经占据了国内一定份额的**酒市场，但是还远远不够。茅台集团也决定在2011年再拿出1000吨酱香型白酒配额计划，这或将引爆中高端酱香酒市场大战，北上广等区域**酒市场的竞争更为惨烈。

目前，国内**市场潜力巨大，2009至2011年，中国白酒市场平均增幅超过20%，中国**酒市场平均增幅超过30%。但对茅台来说，作为多元化战略的**酒是否能给其带来盈利还很难判断。茅台曾走过多元化的弯路，当年高举多元化大旗的茅台向**酒、干红、啤酒领域挺进，向生物工程、医药、食品、饮料、包装、防伪等领域渗透，但效果并不理想，此次再次发力**酒是否能带来多元化突破，还有待观察。

近期，茅台集团决定2011年再拿出1000吨酱香型白酒配额计划，在全国再开200家白金酒专卖店。无疑，这是各大白酒企业发力分食**酒市场的一个重大信号，相信中高端酱香酒市场大战将不可避免。

据悉，为扩大赢利点和集团多元化战略的需要，白酒企业都在纷纷采取措施抢占**酒等市场。比如，五粮液突出功能白酒的特点，五粮液人王国春甚至指出"白酒行业的出路在功能白酒"；而茅台白金酒采取和茅台白酒统一的水源、土壤、空气、工艺、大师和监管。但是，多元化需要一定的尺度，毕竟开拓**酒市场也存在一定的风险，比如，要占用大量的资金和占用一些既有的分销渠道等。

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