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什么影响了中国名酒品牌的发展前程?

发表于:2024-04-14 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月14日,酒驾入刑并没有过多地影响名酒的销量,但是它改变了消费者对饮酒的态度,那么究竟是什么影响了名酒品牌的发展?,产品众多。危机来自公司内部,众多的产品,让消费者无所适从,也无从选择。短期内是增加了公司的效益
酒驾入刑并没有过多地影响名酒的销量,但是它改变了消费者对饮酒的态度,那么究竟是什么影响了名酒品牌的发展?

,产品众多。危机来自公司内部,众多的产品,让消费者无所适从,也无从选择。短期内是增加了公司的效益,但是长此下去,就混乱了消费者的认知。我们对五粮液品牌进行调研中发现,众多的副品牌让消费者对主品牌抵制和漠视。

二是营销模式趋同。基本上还沿用传统的盘中盘模式推广,中产阶级即将成为社会的主流,也将是名酒消费的核心人群,但是他们对品牌价值的要求相对较高,而中高档白酒品牌诉求相对雷同,营销模式也基本一样,所以大家都处在渠道里面拼杀,最终造成恶性竞争,现在基本上都是用团购这种方法在做,但是团购模式的效应在降低。

三、很多白酒品牌缺乏定位,没有个性。白酒行业除了少数品牌之外,基本都是有知名度,无忠诚度,仅仅在产品功能上来诉求,没有找到品牌价值的传播点。

红酒浪潮对白酒的冲击非常有限,因为红酒还没有找到在中国打造品牌的路径,消费者对红酒的概念只停留在少数品牌上,红酒还处于卖产品阶段,什么产品都能卖?特别突出的不多,再加上红酒在中国的饮用方式有问题,造成了红酒快速推广的障碍。
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