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葡萄酒网络营销势不可挡

发表于:2024-05-18 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月18日,近两年,中国葡萄酒市场快速增长,尤其是在全球特别是传统葡萄酒消费国家市场呈现萎缩的情况下,中国葡萄酒市场的增长速度却高达20%。大量的进口葡萄酒涌入,在一定程度上加速了中国葡萄酒市场的成长。但由于进口
近两年,中国葡萄酒市场快速增长,尤其是在全球特别是传统葡萄酒消费国家市场呈现萎缩的情况下,中国葡萄酒市场的增长速度却高达20%。大量的进口葡萄酒涌入,在一定程度上加速了中国葡萄酒市场的成长。但由于进口葡萄酒大多为小规模运营,又缺乏在国内的推广,运用传统的大众传播、专卖营销方式成本较高,不适合小规模运营的进口葡萄酒商。单一的销售形式,造成了市场销售积压状况。许多进口葡萄酒开始转向小众营销。

  互联网以高效,共享,资源丰富等特点,与进口葡萄酒的市场推广相契合,网络营销很快就被葡萄酒企业所认可,并如雨后春笋迸发出来。目前,关于进口葡萄酒的专业B2C网站有上百家之多,加上各网站内大大小小的网店更是不胜枚举,尽管现在这一形式并未演变成进口葡萄酒市场的主流渠道,但网络营销正成为一股不可忽视的力量,甚至成为部分葡萄酒爱好者的选择。

  "不做电子商务,就是在失去未来的零售市场。"源于这样的想法,许多精明的进口葡萄酒商选择了网络营销模式,积极搭建专业葡萄酒的网络商城。中国葡萄酒网上销售起步于2008年,经过两年多的经验积累,网上营销赢得了越来越多消费者的青睐。有数据表明,国内的进口葡萄酒销量在2010年有58%的增量。

  笔者认为,就目前而言,我国绝大多数葡萄酒依然是通过传统渠道销售。但随着人们购买消费习惯的改变,特别是网络销售的形式,必然会激起年轻一代的消费动力。相信在未来的5-10年,网络营销会给我国进口葡萄酒销量带来意想不到的转变,这值得我们每个业内人士的期待。
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