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中国啤酒市场,谁主沉浮?

发表于:2024-02-25 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年02月25日,综观中国啤酒行业的大趋势,整合大戏已渐入尾声,优秀的二线品牌资源已经所剩无几,当市场版图逐渐划分出明晰的范围,"江山"在手的啤酒巨头们将如何分割有限的资源?谁主沉浮?从种种迹象中,我们可以清楚地看到几

综观中国啤酒行业的大趋势,整合大戏已渐入尾声,优秀的二线品牌资源已经所剩无几,当市场版图逐渐划分出明晰的范围,"江山"在手的啤酒巨头们将如何分割有限的资源?谁主沉浮?

从种种迹象中,我们可以清楚地看到几个"个性十足"的啤酒巨头:"大手笔攻城略地"的华润雪花、"虎视眈眈"的青岛啤酒、"举兵急攻"的燕京啤酒、"有实力才有魅力"的百威英博,以及河南市场的老大金星啤酒。那么,河南市场,最终会"鹿死谁手",谁主沉浮?

曾有人分析,啤酒业一直遵循两种生存之道,其一是"美国模式",即有限的几个品牌占据全国绝大部分市场;其二是"德国模式",即众多中小品牌分而治之。而包括河南在内的中国啤酒行业将自创一条适合自己发展的特色模式品牌不集中但产能高度集中。

在全国市场上,中国啤酒行业也进入了以华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博四大巨头为主导的垄断竞争阶段。四大啤酒巨头从2002年前后开始在国内啤酒市场大量跑马圈地,通过收购、兼并、参股及自建生产厂等各种方式,形成了布局全国且互相交错的市场覆盖网络。据相关数据统计,目前四大啤酒巨头的国内销量已占到了中国啤酒市场总容量的50%以上。四大巨头之后,则是以金星、珠江、重啤为代表的第二集团军。

文章来源【中国酒业新闻网】

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