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哪个品牌的啤酒在啤酒市场中有个性?

发表于:2024-03-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年03月02日,步入"后整合"时代,中国啤酒市场的品牌集中度将越来越高,品牌消费将逐渐成为主流趋势,个性化的品牌形象才能吸引消费者注意力,才能激起消费者的购买欲望和品牌忠诚。基于此,行业巨头对于品牌话语权的争夺必将趋
步入"后整合"时代,中国啤酒市场的品牌集中度将越来越高,品牌消费将逐渐成为主流趋势,个性化的品牌形象才能吸引消费者注意力,才能激起消费者的购买欲望和品牌忠诚。基于此,行业巨头对于品牌话语权的争夺必将趋于白热化。

客观地说,当前国内啤酒品牌诉求差异化不足,基本都停留在激情、感动、畅享等"情绪"层面,正如本文开文章来源中国酒业新闻网头所言,广告片中充斥着大同小异的洁白泡沫、畅饮人群等画面,缺乏由品牌诉求到消费者"情感"层面的多元化延伸--知名度极高,个性特征不足。

"导入正确的品牌战略,就必须要深刻了解消费者的内心需求,在情感沟通的过程中加以迎合引导,进而获得其对品牌的认同。"吴贤国说,事实上,几乎所有的啤酒产品都可以给人们带来激情、感动的"情绪"体验,而内心需求则取决于其人生价值观的判断,与他们的生活主张紧密联系在一起,这也是啤酒品牌塑造个性的途径所在,显然,国产啤酒品牌在这方面还有较大的挖掘空间。

 从某种意义上说,国际品牌正是因为具有极其鲜明的"个性",使人过目不忘、印象深刻,才得以在国内市场攻城略地、大展身手。百威啤酒畅销世界,其品牌概念为"我们爱",广告宣传多以辽阔的大地、广袤的荒漠为背景,表现人类在其中不畏辛劳艰险、以团队合作追求成功目标的精神,而近期则将"拒绝酒驾"作为传播主题,《"驾"给我好吗?》的主题宣传片既充分表现了品牌的社会责任感,也通过理性饮酒公益活动得到了更多消费者的心理认可和情感支持;喜力啤酒则定位高端,突出自身的文化个性,将体育和音乐作为主要载体,主张将"享受和体验"带给消费者。

 "值得肯定的是,近年来国产啤酒企业在营销和品牌创新上取得了很大突破,特别是以青岛、雪花、燕京等为代表的行业巨头,通过持续而广泛的传播行为,其品牌诉求已广为人知,个性化魅力日渐突出。"吴贤国说。

通过将品牌传播、产品推广和消费者体验相结合,青岛啤酒形成了极具差异化创意的"三位一体"营销模式。连续多年在全国范围广泛开展的"炫舞激情"NBA啦啦队选拔赛为青岛啤酒成功塑造了年轻化、时尚化的核心形象。逐年的"体验"升级对于青岛啤酒品牌价值的快速增长则更具战略意义。

雪花啤酒与陕西省旅游局合作推出了"雪花啤酒,自然之美"品牌系列,其中包括"西岳华山""大秦岭""壶口""宝塔山""黎平公园"等多个子品牌,"通过差异化的品牌表现形式,寻求地域因素与啤酒销售的结合互动,将陕西美景推向市场,让雪花啤酒深入人心,既能得到区域消费者的情感认同,也丰满了自身的品牌形象,这种差异化的个性魅力显而易见。"吴贤国分析说。

"可见,立足于传统文化、地域元素,以及中国社会快速发展过程中不断涌现的时尚品位,国产啤酒品牌是绝不缺乏个性素材的,目前所欠缺的只是更加合理充分地运用,这需要一个逐步实现的过程。"吴贤国说,首先是根据市场需求对品牌进行准确定位,将企业文化、品牌文化和酒文化三者加以融会贯通,根据"个性"做出长远的品牌战略规划;其次,加强与消费者的互动沟通,将"情绪"体验转化为"情感"共鸣,以实现品牌主张对消费者的心理占位;第三,还要加大品牌创意的力度,以个性特、构思巧妙的表现形式,赢得市场关注和消费者的喜爱,进而将之转化为市场美誉度和品牌忠诚度。

唯有以个性彰显魅力、品牌诠释价值,不断拉近与消费者的心理距离,啤酒企业才能在"后整合时代"立于不败之地,也唯有当市场上呈现出异彩纷呈的个性化魅力,中国啤酒才真正实现了由大到强的时代性飞跃。
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