茅台酒：拿“限购令”圆谎

近日，茅台酒公司推出的春节"限购令"经媒体曝光后引起了广泛的关注。春节期间，不仅茅台酒、五粮液等"国酒"纷纷上调出厂价或销售价，而且茅台酒还在全国很多城市实行了"限购令"，白酒企业集体"发酒疯"。
杭州一家茅台专卖店规定，只有年满18周岁的消费者凭身份证才能每次购买一瓶，每周购买2瓶。而成都的部分茅台专卖店则规定每个顾客最多一次购买2瓶。对茅台酒实行限购，甚至还要凭身份证购买，这种做法无疑是滑稽与荒诞的。如今的白酒市场是一个高度开放的市场，是一个高度市场化的市场。别说限购，就算是敞开供应，面对茅台酒的高价，也不是大多数的中国人购买得起、喝得起的。而从营销的角度来看，即便"限购"是一种炒作。
其实，茅台酒的"限购令"不过是为之前撒的大谎圆谎罢了，去年12月15日，茅台酒厂宣布2011年1月1日起上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。但谈及调价理由时，茅台酒厂表示是"为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益"。
于是为了至少从表面上能够兼顾到消费者的利益，茅台酒厂只好牺牲经销商的少许利益。即对茅台酒经销商的销售价格加以限制，将53度飞天茅台的指导价确定为959元/瓶，这一价格较茅台酒市场上的售价至于要低100元~200元左右，而该产品市场价最高的达到每瓶1400元以上。而且，为了茅台酒的指导价能够得以落实，茅台酒厂方面还出台了处罚性措施，如经销商违反限价令，将被扣除最高40%的金；若第三次违规，将受到"出局"处罚。另外，还要求一些专卖店必须每天店内都有茅台卖。
正是基于茅台酒厂的相关措施与要求，这也就有了茅台酒经销商与专卖店方面"限购令"的出台。拿一个谎圆前一个谎，茅台酒真是为广大消费者上演了一出新春"荒诞戏"！