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茅台酒:拿“限购令”圆谎

发表于:2023-02-04 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年02月04日,近日,茅台酒公司推出的春节"限购令"经媒体曝光后引起了广泛的关注。春节期间,不仅茅台酒、五粮液等"国酒"纷纷上调出厂价或销售价,而且茅台酒还在全国很多城市实行了"限购令",白酒企业集体"发酒疯"。杭州

近日,茅台酒公司推出的春节"限购令"经媒体曝光后引起了广泛的关注。春节期间,不仅茅台酒、五粮液等"国酒"纷纷上调出厂价或销售价,而且茅台酒还在全国很多城市实行了"限购令",白酒企业集体"发酒疯"。
杭州一家茅台专卖店规定,只有年满18周岁的消费者凭身份证才能每次购买一瓶,每周购买2瓶。而成都的部分茅台专卖店则规定每个顾客最多一次购买2瓶。对茅台酒实行限购,甚至还要凭身份证购买,这种做法无疑是滑稽与荒诞的。如今的白酒市场是一个高度开放的市场,是一个高度市场化的市场。别说限购,就算是敞开供应,面对茅台酒的高价,也不是大多数的中国人购买得起、喝得起的。而从营销的角度来看,即便"限购"是一种炒作。
其实,茅台酒的"限购令"不过是为之前撒的大谎圆谎罢了,去年12月15日,茅台酒厂宣布2011年1月1日起上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。但谈及调价理由时,茅台酒厂表示是"为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益"。
于是为了至少从表面上能够兼顾到消费者的利益,茅台酒厂只好牺牲经销商的少许利益。即对茅台酒经销商的销售价格加以限制,将53度飞天茅台的指导价确定为959元/瓶,这一价格较茅台酒市场上的售价至于要低100元~200元左右,而该产品市场价最高的达到每瓶1400元以上。而且,为了茅台酒的指导价能够得以落实,茅台酒厂方面还出台了处罚性措施,如经销商违反限价令,将被扣除最高40%的金;若第三次违规,将受到"出局"处罚。另外,还要求一些专卖店必须每天店内都有茅台卖。
正是基于茅台酒厂的相关措施与要求,这也就有了茅台酒经销商与专卖店方面"限购令"的出台。拿一个谎圆前一个谎,茅台酒真是为广大消费者上演了一出新春"荒诞戏"!

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