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茅台、五粮液涨价乐了谁?成都次高端白酒市场表现活跃

发表于:2024-03-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年03月02日,近几个月来,茅台、五粮液因"涨价门"遭到了大众的口诛笔伐。就在茅台、五粮液的零售价格飞上云端的同时,也给其他白酒留下了更多的市场空间,茅、五涨价笑了谁?带着这个问题,《华夏酒报》记者走访了成都家乐福、

近几个月来,茅台、五粮液因"涨价门"遭到了大众的口诛笔伐。就在茅台、五粮液的零售价格飞上云端的同时,也给其他白酒留下了更多的市场空间,茅、五涨价笑了谁?带着这个问题,《华夏酒报》记者走访了成都家乐福、好又多、好家乡、1919酒类连锁超市、人人乐等卖场,通过对这些大卖场的调查了解到,在茅台、五粮液涨价的背景下,成都"次高端"白酒表现活跃、笑容满面。
剑南春
对于大多数消费者来说,"茅五剑"是高端白酒的代名词,在茅台、五粮液价格持续走高的同时,剑南春却依旧保持"亲民"的价格,每瓶零售价378元,这个价格对消费者来说是公道的。剑南春成为成都普通消费者的选择品牌,一位吴姓消费者对《华夏酒报》记者说:"剑南春也是大品牌产品,唐时宫廷酒嘛,与茅台、五粮液相比价格适中,质量又好,喝起来踏实。"成都家乐福桐梓林店一位销售员向《华夏酒报》记者证实了剑南春热卖的事实:"由于茅台、五粮液的价格高涨和货源紧缺,消费群体有限。目前,本店销售的酒是剑南春,价格适中且送礼又觉得有面子,备受消费者喜爱。"
剑南春用品质和价格再次赢得了消费者的认同。
微笑指数:★★★★★
红花郎
近年来,红花郎在全国刮起阵阵"红色旋风",其在白酒行业已经成为一个奇迹,2010年单品销售突破30亿元。在酱香白酒资源稀缺、茅台价格"飞天"的时候,作为酱香典范的红花郎自然成为酱香白酒消费群体的必然选择。在茅台不断涨价与限价游戏中,红花郎以15年、10年两个子品牌牢牢控制了酱香白酒的另外半壁江山。
虽然从2011年1月1日起红花郎15年的价格涨到了868元/瓶,红花郎10年的价格涨到了418元/瓶,但依然阻挡不了酱香酒爱好者的购买热情。一位朱姓消费者对《华夏酒报》记者说:"我胃寒,不能喝浓香型白酒,茅台价格又太高,而红花郎的价格正适合我。同时,春节期间送给朋友又不丢面子,所以我选择红花郎。"
红花郎甘做酱香老二。
微笑指数:★★★★
泸州老窖特曲9年
对于大多数消费者来说,泸州老窖2010年新推出的特曲年份酒"泸州老窖特曲9年"还是个新面孔,虽然央视等媒体已经看到泸州老窖特曲9年的广告,但消费者对其的认知度还不是很高。然而,对于泸州老窖这个大品牌,消费者的接受度非常高,囯窖1573的成功给消费者烙下了深刻的记忆。随着泸州老窖年份酒的推出,让一些

老窖的忠实消费者对其跃跃欲试,特别是泸州老窖特曲9年的定价在538元/瓶左右,这个价格是一个极大的诱惑。可以说,泸州老窖特曲9年生逢其时。泸州老窖特曲9年拥有深厚的文化、雄厚的实力和强劲的市场推广,正逐步被消费者接受和认可。
在茅台、五粮液价格不断攀高的情况下,给泸州老窖特曲9年留下了宽阔的市场空间和更大的舞台。
微笑指数:★★★★
丰谷酒王
对于丰谷酒业来说,2010年不仅销售额超过了17个亿,更重要的是2010年丰谷启动了酒王战略,开始进军高端领域。丰谷酒王的一个利器就是"低醉酒度",著名白酒专家曾祖训提出的低醉酒度标准,对四川丰谷酒业有限公司的启发意义重大,他们与川大华西医学院的专家们一起攻关,历时3年,开发出了中国款标准意义上的低醉酒度高端白酒--丰谷酒王。
丰谷酒业通过对全国排名前30位的白酒文章来源华夏酒报生产企业产品价格定位的分析,并经过长期细致的市场调查,发现在400元/瓶-600元/瓶的价格区间的白酒品牌分散,有着较大的空间,也是丰谷酒业高端产品丰谷酒王的生存空间。一个新的概念加上细致的市场分析和精确的市场定位,注定了丰谷酒王成为消费者关注的焦点。
在茅台、五粮液的价格已经高得"令人咋舌"的情况下,丰谷酒王成为消费者不错的选择。
微笑指数:★★★
成都白酒市场品牌众多,"次高端"白酒品牌在成都市场表现活跃,茅台、五粮液留下的价格空间给了其他品牌发展的空间,很多品牌趁机抢占市场,甚至连洋酒和葡萄酒都想分得一杯羹,节前的成都酒类消费市场各品牌你方唱罢我登场,奠定了次高端白酒的品牌地位。(来源:华夏酒报)

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