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徽酒前景看好

发表于:2023-06-05 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年06月05日,我国白酒行业发展并不是一帆风顺的。1980-1996年,生产被逐步放开,再加上城镇人均可支配收入和农村人均纯收入快速增长,白酒产量持续增长;1997-2004年,受到亚洲金融危机和通货紧缩影响,我国经

我国白酒行业发展并不是一帆风顺的。1980-1996年,生产被逐步放开,再加上城镇人均可支配收入和农村人均纯收入快速增长,白酒产量持续增长;1997-2004年,受到亚洲金融危机和通货紧缩影响,我国经济增速放缓,再加上将白酒行业列为限制发展行业,白酒成产量快速下降;2005-2010年,我国经济进入新一轮繁荣期,白酒行业,特别是高端白酒行业进入大发展期,量价齐升。
有三点值得注意:一是我国经济未来必将经历一次从增长到转型的过程,而白酒行业的起起落落与经济增长的快和慢密切相关;二是高端白酒继续提价动力不足;三是产能快速增长使得白酒近5年一直处于供大于求状态,产、销量增速整体向下是不可避免的。
受到销售渠道、消费习惯等影响,地方白酒逐渐成为被消费主体,销售势头旺盛。"十二五"规划会把调整收入分配结构作为重点,地方品牌白酒逐步替代不知名白酒是长期趋势,特别是品牌基础好、擅长营销的地方白酒企业保持高增长是有可能的。
安徽是白酒生产大省,也是消费大省。由于仍属于不发达省份,再加上作为承接东部产业转移的站,面临巨大发展机遇,安徽经济保持高增长是大概率事件,省内白酒销售规模继续快速扩大。
徽酒企业擅长营销。除古井贡酒有很高的品牌知名度外,迎驾集团、口子酒业、金种子酒、双轮酒业和皖酒集团都是靠营销走出来的。另外,相邻省份山东、河南虽然也是白酒生产、消费大省,但没有影响力较大的品牌,这无疑给徽酒企业拓展省外市场提供了巨大的商机。
由于品牌基础不同,古井贡酒和金种子酒产品定位不同,前者旨在重塑高端品牌形象,后者则是立足中端,逐步向次高端过渡;在营销策略上,两者都把销售渠道建设和品牌塑造结合起来,但后者更侧重于销售渠道的精细化管理;在省外市场的拓展上,前者以苏鲁豫皖为基础,谋划全国布局,后者则是筛选出5个省15个地区100个区/县作为重点。总体来说,两家公司都将保持高增长,维持"强烈推荐"投资评级。

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