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“千禧一代”逐渐成为葡萄酒商家目标人群

发表于:2024-05-21 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月21日,目前,国外不少葡萄酒商家都把眼光投向"千禧一代",他们逐渐成为葡萄酒消费的主力。"千禧一代"指的是在1984-1995年出生的人群,他们几乎与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大。"千禧一代"个性好强、

目前,国外不少葡萄酒商家都把眼光投向"千禧一代",他们逐渐成为葡萄酒消费的主力。"千禧一代"指的是在1984-1995年出生的人群,他们几乎与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大。"千禧一代"个性好强、乐于接受各种挑战以及对世界、对充满怀疑。
美国加州葡萄酒频道(Wine Channel TV)的创办人杰西卡·阿尔蒂丽(Jessica Altieri)也属于"千禧一代",今年25岁的她表示,之所以创办葡萄酒频道是想给葡萄酒爱好者提供一个了解葡萄酒的便捷渠道,同时葡萄酒频道的创办也会吸引更多的"千禧一代"消费者。除了创办葡萄酒频道,阿尔蒂丽还在其网站、博客及各种社交网络上开展面向"千禧一代"的葡萄酒推广。
不少葡萄酒商家发现,21-34岁年龄段之间的消费者对于葡萄酒的兴趣逐渐升温。据美国葡萄酒市场调查机构St. Helena所公布的转摘于中国葡萄酒信息网数据显示,"千禧一代"已逐渐成为葡萄酒消费的主力。他们选则消费葡萄酒的原因多样。比如,认为饮用葡萄酒是成熟的象征、葡萄酒是结识朋友的新手段、葡萄酒比其它酒精类饮品更健康等。
调查还显示,"千禧一代"比美国"婴儿潮"人群更乐于消费进口葡萄酒。从西班牙葡萄酒到南美洲智利、阿根廷葡萄酒,以及新西兰长相思,都是"千禧一代"乐于选购的葡萄酒。
St. Helena的调查建议,葡萄酒商在进行市场营销时应将"千禧一代"纳入目标人群。并且针对"千禧一代"的特征,展开面向他们的推广。
葡萄酒专家盖里·维纳查克(Gary Vaynerchuk)表示,面向"千禧一代"的葡萄酒市场营销手段应更简洁明了,且能够让他们轻松获取到关于葡萄酒的资讯。维纳查克于2006年开设自己的视频播客Wine Library TV,每日向大众介绍葡萄酒相关信息。
旧金山一家连锁葡萄酒酒吧的负责人道格·汤姆林森(Doug Tomlinson)表示,"千禧一代"在选购葡萄酒时倾向于先尝后买。他认为,"千禧一代"是整个社会的潮流者,是生活态度哲学方面的领航者,他们的一举一动都有可能掀起社会上的一种潮流,其它年龄段的人会随之效仿。

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