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翰啸：茅台酒价格狂飙能持续多久？

发表于：2024-04-20 作者：中华酒网编辑

编辑最后更新 2024年04月20日，本次茅台酒价格飙升有个显着的特点就是国内价格上升很快，而国外价格变化不大。比如有媒体报道，目前国内５００毫升的飞天茅台价格已经飙升至１２００元，而在纽约华人聚居区法拉盛，１０００毫升装的同度数茅台价格

本次茅台酒价格飙升有个显着的特点就是国内价格上升很快，而国外价格变化不大。比如有媒体报道，目前国内５００毫升的飞天茅台价格已经飙升至１２００元，而在纽约华人聚居区法拉盛，１０００毫升装的同度数茅台价格为２２０至２３０美元，５００毫升约合６７０元人民币。
笔者认为茅台酒在海外价格低主要还是供求因素决定的，中国白酒消费是中国特色，是中国的特殊文化决定的。在海外消费茅台酒也大部分是海外华人，其购买力非常小，不可能推动价格上升。从长远来看，茅台的产品市场还主要是国内。贵州茅台２０１０年中报显示，国外营业收入仅为１５５３８．４６万元，占主营业务收入的２．３６％。当国内需求猛然增加，而海外需求保持不变的情况下，出现"内贵外贱 "的情况不奇怪。这虽然会导致"出口转内销"，但茅台在海外的销售非常小，即使是有"窜货"行为，其实也不会太严重，而茅台厂家在这方面肯定是有所防范的，对经销商冲击不会很大，反而经销商将会从这次大涨价中赚的盆满钵满。
茅台酒的价格上涨有着长期因素，也有短期因素。从长期因素则是中国消费结构的变化，而中国的消费结构是由中国的社会结构决定的。中国社会现在是典型的Ｍ型社会，富人的收入增长的非常快。茅台酒特别是高档的年份酒属于典型的奢侈品，其价格是与中国富人的收入水平挂钩的，近年中国富人收入水平大幅飙升，因此茅台酒价格飙升是存在经济基础的。而从短期来看茅台酒价格的飙升则是由于投资者的介入造成的。如果没有投资者的介入，任何产品都不可能暴涨暴跌。中国目前炒股没钱赚，炒房有风险，炒作农产品国家管制非常严，而其他的艺术品早已被炒作到了天价，想来想去，茅台酒还真是个尚未被投资者开发的富矿，因此在这种的大背景下，茅台涨价也就不足为奇怪了。
面对高价格，茅台厂家出了限价令。但这不会有效果，因为茅台限价令存在执行难的问题，其严格落实的可能性不大。首先，限价令仅限于茅台的各大经销商，对非茅台的经销商厂家并未有相关的奖惩权利；其次，在流通环节中仍然存在监管空白，无法监管经销商之间的轮番倒手行为；第三，传统的白酒流通渠道层层加价，限价令的实施会压缩这些环节的利润，在庞大的利益面前，经销商实施限价令的可能性比较小。
另外笔者认为茅台的限价令只是厂家给社会的一个"姿态"，其内心肯定也不希望限价，茅台的价格取决于市场需求，而非厂家，如果厂家真的想限价的话，那从一开始就不该借机涨价，其实不管限价令在执行上落空还是不落空，对于商人的行为，我们都不能太认真。
笔者认为茅台酒的涨价基础不牢固，也就是作为投资主要品种的年份酒还有"不真实"的嫌疑，中国的年份酒市场缺乏监管，消费者与投资者之间存在着巨大的信息不对称，比如西方的人头马，三年的酒就标明是三年的，价格怎么形成的，他们讲的是清清楚楚，茅台现在说五年，三年，到底是几年，没人知道，没有人讲清楚。也就是茅台酒现在还不具备成为投资品的先决条件。因此我们不怀疑茅台酒也会出现普洱茶那样的巨大投资泡沫，但是我们更不怀疑这样的泡沫早晚会被戳破。茅台酒在短期内价格会持续飙升，但从长期来看，价格必然回落。

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