中华酒网

酒企圈地“醉翁之意不在酒”?

发表于:2023-06-10 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2023年06月10日,据多家媒体报道,贵州茅台集团总经理袁仁国高调宣布,力争到"十二五"末,茅台酒产量达到4万千升。茅台集团将逐步搬迁茅台酒厂周边居民3800多户,1.6万余人,而五粮液集团也正在进行居民大搬迁,腾出土地来

据多家媒体报道,贵州茅台集团总经理袁仁国高调宣布,力争到"十二五"末,茅台酒产量达到4万千升。茅台集团将逐步搬迁茅台酒厂周边居民3800多户,1.6万余人,而五粮液集团也正在进行居民大搬迁,腾出土地来供五粮液发展。国内二线白酒企业中,酒鬼酒、金种子酒和古井贡酒等先后增发、募集资金,用途也基本都是扩大产能。
近年来,中国已经有多个白酒业巨头宣布将要征地或扩产,发起了中国白酒的新一轮"圈地运动"。虽然以上个别数字有待商榷,但圈地或扩产已成为事实。
笔者认为,除茅台、五粮液等高端白酒品牌存在供需矛盾外,其他白酒品牌基本仍处于供略大于求的饱和阶段。尽管中国白酒销售额连年增长,但每年消费白酒的总量并没有出现明显的增长。即便少数二线品牌或区域品牌存在产能不足的问题,也是由白酒产能结构不平衡造成的,完全可以通过重组、收购或兼并等手段实现扩产。
那么,为何会出现中国白酒集体"圈地"扩产呢?
圈地目的花样繁多
笔者认为,很多企业圈地醉翁之意在"地"不在酒。茅台和五粮液离不开当地的气候和水土,但普通土地在中国也是不可再生的稀有资源。
如今,中国从农村到城市无不掀起一场本世纪全球的"圈地运动"。随着中国经济发展,土地资源日趋紧张,从而也带动了土地的高速升值。很多酒厂的土地增值甚至超过了企业的营业利润。
在这种全国疯狂圈地的大背景下,中国白酒企业集体圈地也就情有可原。
中国不少酒厂都具有几十年的历史,很多地理位置处于城区核心地带,地块的商业开发价值相当高。因此,很多酒厂都集体外迁到地价便宜的开发区,建立更大规模的现代化白酒工业园。而原来老酒厂的"风水宝地"发展成为商业用地,企业在搬迁后无形中圈到文章来源华夏酒报更多土地,公司的利润倍增,而这部分巨额利润都来自圈来源华夏酒报地升值。
部分企业圈地目的在于增强股民或信心。对于上市公司或股份公司来说,圈地扩产是一种融资或者增强股民信心的最佳理由。扩大产能一方面表明企业发展势头非常好,另一方面也顺利实现增资扩股,可谓两全其美。白酒目前仍然是区域经济的支柱产业之一,受到当地领导的特别关注,地方酒厂扩建后,在土地、税收、银行、补贴、荣誉等各方面给予政策回报。
制造产品旺销的假象,提升品牌形象。在消费者眼里,圈地扩产意味着产品供不应求,销售火爆。因此,部分酒厂抓住了消费者这一心理,对外宣布扩产能力时存在故意夸大现象,造成旺销的假象。很多企业在产品销售一般时,打着产品旺销的幌子,一方面忽悠了消费者,另一方面骗取股民和的信任。其背后的真实意图是获得稀有土地资源,等待土地升值,获取暴利。扩产后将出现冰火两重天
其实,中国白酒行业就像当年的啤酒行业一样,正处于品牌整合期。品牌集中度将迅速提高,全国性一线品牌和二线品牌的档次越拉越大。区域性强势品牌,比如洋河、四特等,也有发展成为全国性品牌的趋势。区域性品牌内部的分水岭日渐明显,差距将越来越大。部分区域品牌面临被淘汰或兼并的可能。
笔者认为,在这种发展趋势下,圈地扩产后将会出现冰火两重天的现象。
一种情况是,以茅台、五粮液为代表的"实扩"派,加强了企业的制造产能,满足了市场更多需求,市场得到充足发展,将会出现三全齐美。土地实现增值,股民和满意,消费者也会更加忠诚他们的品牌。
另一种情况,投机性的"虚扩"派也会产生两种可能。"虚"的成分不大的企业,通过品牌运营,在一定时间内迅速提升企业销量,从而由虚变实,实现蝶变。如果虚扩产能大大超出了企业的掌控能力,虚扩的产能会成为企业的包袱,想甩都甩不掉。
当然,口头上扩大产能,实际没有行动的企业,要么被识破骗局,要么继续用更大的虚假来掩盖自己的虚假。真的假不了,假的真不了,泡沫幻影早晚都有破的那一天。(来源:华夏酒报)

0