酒业年度事件——茅台终端售价突破千元

导读：新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉，茅台终端售价突破千元荣登年度事件榜单。茅台终端售价突破千元 白酒千元时代的到来。
1月1日，新食品杂志发布2010中国酒业风云榜，茅台终端售价突破千元荣登年度事件榜单。
2010年，高端酒因茅台而改变。
改变一：6月，就在五粮液杭州经销商会议传出涨价之后，飞天茅台的终端售价从800多元突然涨至1000元之上，半年涨幅就达到了70%。高端酒的千元天花板预言一举击破。
改变二：12月16日，茅台发布公告称，将从2011年1月1日起提高出厂价，提价幅度为20%，即普通茅台每瓶提价120元。同时，在不久之前召开的2010年经销商大会上，茅台透露，集团年销售收入实现150亿元。
显然，茅台不但改写了高端酒的价格标准，也跃升为高端酒的销售规模企业。
如今，在部分超市里，茅台已卖到了1300元/瓶。1月1日的这次提价，传递到各级渠道层面，又将掀起怎样的连锁反应呢？一切似乎仍有待考证。
值得注意的是，茅台超常规的涨价，让整个白酒行业集体受益。
一方面，我们看到了1380元/瓶以上的永福酱上市，看到了高达1800元/瓶的中国品味……正是由于诸多品牌纷纷发力千元之上，国内高端白酒新的消费者心理价格标杆就此诞生了！如今，在白酒意见消费群体中已形成了这样的观念：上不了千元的，就不能称之为高端白酒。这一观念的形成，无疑为白酒价格的再提升，巩固了心理防线。
另一方面，茅台终端售价突破千元，再次拉伸了产业结构的释放空间，为中端、高端白酒的生存和发展，创造了更多的商业机会，并催生了白酒行业的产业加速升级。
更为重要的是，千元价格带一直是XO干邑、法国初级名庄酒的主流价格区间。茅台率先突破这一领域，吹响了一线白酒进军奢侈品行列的号角。自此，中国的超高端白酒将正式进入到奢侈品的竞争格局之中。
稀缺的才是最有价值的。可以预见的是，过千元之后的茅台还会借这次涨价水涨船高，传统产业价值将再次放大。