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酒业年度事件——茅台终端售价突破千元

发表于:2024-02-25 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年02月25日,导读:新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉,茅台终端售价突破千元荣登年度事件榜单。茅台终端售价突破千元 白酒千元时代的到来。1月1日,新食品杂志发布2010中国酒业风云榜,茅台终端售价突破千元荣登年度

导读:新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉,茅台终端售价突破千元荣登年度事件榜单。茅台终端售价突破千元 白酒千元时代的到来。
1月1日,新食品杂志发布2010中国酒业风云榜,茅台终端售价突破千元荣登年度事件榜单。
2010年,高端酒因茅台而改变。
改变一:6月,就在五粮液杭州经销商会议传出涨价之后,飞天茅台的终端售价从800多元突然涨至1000元之上,半年涨幅就达到了70%。高端酒的千元天花板预言一举击破。
改变二:12月16日,茅台发布公告称,将从2011年1月1日起提高出厂价,提价幅度为20%,即普通茅台每瓶提价120元。同时,在不久之前召开的2010年经销商大会上,茅台透露,集团年销售收入实现150亿元。
显然,茅台不但改写了高端酒的价格标准,也跃升为高端酒的销售规模企业。
如今,在部分超市里,茅台已卖到了1300元/瓶。1月1日的这次提价,传递到各级渠道层面,又将掀起怎样的连锁反应呢?一切似乎仍有待考证。
值得注意的是,茅台超常规的涨价,让整个白酒行业集体受益。
一方面,我们看到了1380元/瓶以上的永福酱上市,看到了高达1800元/瓶的中国品味……正是由于诸多品牌纷纷发力千元之上,国内高端白酒新的消费者心理价格标杆就此诞生了!如今,在白酒意见消费群体中已形成了这样的观念:上不了千元的,就不能称之为高端白酒。这一观念的形成,无疑为白酒价格的再提升,巩固了心理防线。
另一方面,茅台终端售价突破千元,再次拉伸了产业结构的释放空间,为中端、高端白酒的生存和发展,创造了更多的商业机会,并催生了白酒行业的产业加速升级。
更为重要的是,千元价格带一直是XO干邑、法国初级名庄酒的主流价格区间。茅台率先突破这一领域,吹响了一线白酒进军奢侈品行列的号角。自此,中国的超高端白酒将正式进入到奢侈品的竞争格局之中。
稀缺的才是最有价值的。可以预见的是,过千元之后的茅台还会借这次涨价水涨船高,传统产业价值将再次放大。

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