酒业“傍名牌”现象知多少

7月19日，大河报刊发了《"X粮液"扎堆：粮食越多酒越好?》报道，不仅引起人们对"X粮液"的关注，也引发了酒类商标大讨论。中国的文字非常丰富，那么酒名中究竟还蕴藏着多少这样"傍名牌"的现象呢?

热议："X粮液"玩的是文字游戏?

7月19日，大河报报道了五粮液畅销以来"X粮液"跟风销售的市场现象，引起了读者的高度关注。

知识产权界人士认为，商标是用来区分商品来源的一种标识，使用时在视觉上能引起相关误认，就可以视为构成了商标侵权。就"X粮液"商标说，因为五粮液的品牌知名度太高了，所以第一个数字无论如何更改，都会构成商标近似，也就可能会引起误认。

读者黄先生表示，"X粮液"就是一种文字游戏。没有五粮液，起名六粮液、七粮液、八粮液、九粮液也就没有多大意义了。时髦地讲，这种文字游戏也可以称作是"傍名牌"。

不过，有酒业人士则不这么认为，也不理解数字根本不相同怎么会构成误认和侵权。河南酒业资深人士赵先生说，五和六、七、八、九从字形上看一点也不相似，怎么会构成误认呢?使用时也没有刻意在包装和字形上与五粮液追求一致，顶多算是打了"擦边球"。

"如果说'X粮液'算文字游戏，那么酒业中在名字上玩文字游戏的现象相当普遍。"赵先生说。

追问：酒业还蕴藏着多少"傍名牌"现象?

据记者调查，在酒的名字中，名为玩"文字游戏"实则"傍名牌"的现象十分普遍。

河南酒业资深人士赵先生说，"领酱国"商标就是酒业玩文字游戏的典型。领酱国是娃哈哈集团在贵州茅台镇生产的一款酱香型酒，而茅台镇最知名的酒是茅台酒，也被人们称为国酒茅台。领酱国商标在产品中使用的时候，很自然被人为念作领酱国酒。

与之相似的，还有一个酒类商标叫"真牌国"。据说，该商标持有者曾准备开发一款"真牌国酒"，引起茅台爱好者的不满，认为如果它叫"真牌国酒"，那么飞天茅台岂不是假国酒了?

另外，有企业曾注册了"王宫"和"朝臣"两个商标，而使用的时候却竖着排列，很容易让人念作"王朝宫臣"，这样便与大名鼎鼎的王朝葡萄酒套上了近乎。类似的还有燕啤、京酒，竖排起来就是燕京啤酒。

除此之外，茅台酒与"茅合酒"，泸州老窖与"泸酒老窖"、"泸洲老窖"等，如果不仔细辨认的话，很可能会"混为一谈"。

提醒：商标"傍名牌"，可能要承担法律责任

在产品中起一个好名字，有利于传播，也有利于实现经济效益最大化。而在商标中通过玩文字游戏造成误认，只会昙花一现，抑或还会引火烧身，造成不必要的麻烦，甚至是经济损失。

对于上述情况，河南集佳知识产权代理有限公司经理张海燕介绍说，这里可以分为三种情况来解释。第一，因为五粮液是中国驰名商标，"X粮液"一般拿不到商标证，即使拿到商标证，五粮液公司也可以不正当竞争对相关企业提出商标异议。第二，注册时一个样，使用时却造成了混淆和误认，一样构成商标侵权。第三，原则上"国酒"这类叫法是不允许的，即使商标注册成功，逃过了"商标法"的审查，将来在使用时引起混淆和误认，还会受到"不正当竞争法"、"广告法"等法律的约束。

据了解，"王宫朝臣"葡萄酒的生产厂家就曾被王朝公司以涉嫌商标侵权诉至法院，被判令赔偿原告20万元人民币，并被责令立即停止生产、销毁侵权产品，登报致歉。有业内人士指出，酒类市场"傍名牌"现象有害无益，一是容易导致消费者认知上的混淆，二是会导致假酒泛滥，三是进而造成酒类市场的混乱。

酒类产品"傍名牌"现象一览表

傍名牌　　　真名牌

领酱国酒　　国酒茅台

真牌国酒　　国酒茅台

王宫、朝臣　王朝

燕啤、京酒　燕京啤酒

泸洲老窖　　泸州老窖

泸酒老窖　　泸州老窖

茅合　　　　茅台

杖江大曲　　枝江大曲

六粮液　　　五粮液