行业巨头系列酒新动向出炉 鲁酒下一步如何“落子”?
发表于:2024-05-03 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月03日,从近两年白酒行业复苏以来,一线名酒对区域酒企的挤压从未停止过,不断释放"大招",对区域酒企展开攻势,主要体现在区域下沉、渠道下沉、档位下沉、费用下沉、人员下沉等方面,攻势一波接一波。然而,一"波"未平
从近两年白酒行业复苏以来,一线名酒对区域酒企的挤压从未停止过,不断释放"大招",对区域酒企展开攻势,主要体现在区域下沉、渠道下沉、档位下沉、费用下沉、人员下沉等方面,攻势一波接一波。然而,一"波"未平,一"波"又起,近期名酒纷纷加码系列酒,进行战略布局。
行业巨头系列酒布局动向
茅台
2018年茅台一季度数据显示,茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅酒三驾马车牵引的茅台系列酒销售额为16.8亿元,而茅台酒一季度销售额为157.6亿元,系列酒在销售额同比增幅达84%的情况下,销售比例仍仅为茅台酒本品的10.7%。截至2018年5月3日,茅台系列酒销量突破万吨,销售额27.7亿,与去年同期相比分别增长48%和84%。近日,茅台集团更是紧急换帅,李保芳任董事长,李保芳在两年前到任茅台集团以来,就十分重视茅台系列酒,经过不断培育,2017年茅台股份实现营收582亿元,同比增长近50%,其中系列酒实现营收近58亿元,同比增长171%。
五粮液
5月9日,以"新时代 新消费 新平台"为主题的五粮液百亿系列酒发展论坛在四川眉山举行,五粮液系列酒公司"1+4"自营品牌也首次作为战略品牌矩阵整体亮相沟通会现场。据五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国透露,2017年,五粮液系列酒完成销售收入72.82亿元,同比增长19.89%。此前,五粮液集团公司董事长李曙光在提及"二次创业"、打造"千亿企业"的相关战略时多次强调,五粮液系列酒将在其中占据重要位置,计划在"十三五"末期(2020年),实现系列酒年销售200亿元的目标。
此外,泸州老窖、汾酒、西凤酒等名酒也在积极进行系列酒的战略部署。
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