小酒赛道再燃战火，限时限量的“火爆概念款”玩的是什么新概念？

　　一年一度的双11激战正酣，焕新升级的火爆在一众白酒品牌中脱颖而出。

　　火焰元素的渐变瓶身、100毫升的便携容量、70度原度白酒的味蕾体验……11月10日晚8点，让众多消费者直呼"惊喜"的火爆2021概念款正式，在线上渠道"火力全开"。

　　据了解，火爆2021概念款仅在今年限定销售一万瓶，双11之日也仅有1111瓶的"额度"。因此，在品牌云集"玩花样"、消费者"买花眼"的双11期间，火爆2021概念款迅速吸引了消费者的目光，即售罄，目前第二批次正加推预约中。

　　探索小酒创新营销路径

　　火爆占位"轻奢小酒"

　　"小酒品质品位时代者""行业高度小酒""精英们的小酒"……火爆小酒自面世以来即收获业内赞誉无数。

　　据了解，火爆是五粮浓香公司自营高端小酒品牌及区域性重点品牌，70°火爆原度小酒是五粮浓香公司为满足新消费新需求，重点打造的一款高度数高品质产品。

　　火爆2021概念款则是五粮浓香公司对互联网渠道创新的重要尝试，旨在以火爆小酒为主导，探索创新性营销路径，塑立品牌形象，以实现"轻奢小酒"的市场占位目标："产品上市后我们将多维尝试互联网营销路径，如搭建抖音内容平台'70度敬热爱'，邀请行业内、外圈层达人开展直播营销，持续开展短视频、图文多形式的内容种草等。"

　　火爆的"火爆"还源于对产品品质的创新表达。

　　70°火爆原度小酒依托五粮液公司年代窖池群，承袭纯粮固态发酵，由大师精心调制，解决高度酒入口爆辣的难题，不仅成就标杆品质，也彰显"喝少喝好"的饮酒价值观。

　　发布一款墨守成规的产品，从来不是火爆的"性格"。从消费者交口称赞的"高颜值"包装来看，火爆2021概念款设计灵感来源于品牌经典元素"火"， 是视觉体验和酒体感知融合的艺术表达，让消费者从外观就被激发出尝试的欲望。

　　此外，火爆2021概念款基于70°酒体挑战中式白酒"生命之水"，为消费者带来一口入魂，探索自我极限的高度美酒饮用体验，这亦是火爆基于自身的创新与突破。

　　在品位与品质的双重加码下，火爆小酒已树立起高端小酒价值标杆。未来随着新生代人群消费主导市场，白酒消费将日趋多元化，品牌力将成为小酒竞争的核心要素。

　　"火爆充分契合当下消费者对品质的追求，必将持续小酒消费新风尚，有望抢占小酒行业'品质+品位'完 美结合的高度，加速推进小酒市场改革换代。"有行业人士指出。