”无酒不成席“已经成为约定俗成的饮酒习惯
发表于:2024-04-26 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月26日,随着中国人对白酒的热爱,白酒在我们的生活中已经是不可缺少的一种饮品。"无酒不成席"已是一种约定俗成的饮酒习惯,它所指的是餐桌上要有酒,而且越是重要、正式的场合越是不能离开酒,尤其是白酒。随着经济水平的
随着中国人对白酒的热爱,白酒在我们的生活中已经是不可缺少的一种饮品。"无酒不成席"已是一种约定俗成的饮酒习惯,它所指的是餐桌上要有酒,而且越是重要、正式的场合越是不能离开酒,尤其是白酒。
随着经济水平的不断提高、物质生活的不断丰富,如今"无酒不成席"中的"酒"所指含义已远远超越了它的本意,"酒" 正逐渐被附加上诸多心理层面元素。
随着经济水平的不断提高、物质生活的不断丰富,如今"无酒不成席"中的"酒"所指含义已远远超越了它的本意,"酒" 正逐渐被附加上诸多心理层面元素。
主人办宴请客主要是满足对方或自己的某种心理欲望,而这些诸多心理层面的需求则主要外显于白酒消费层面上。因此,消费者对白酒的品牌价格包装口感等要素的关注程度正在逐渐增强,且变得越来越"挑剔"。白酒品牌的选择不仅能体现主人身份、地位、经济实力,而且还能折射出主人的生活品味及个性性格等特征。
尽管白酒消费行为多种多样,但从消费心理学角度来说,白酒消费心理只能在意识、前意识和潜意识三个层面影响消费行为的发生。中国人固有的传统情感影响着消费者潜意识里白酒消费;区域消费、消费者个性性格、高空广告宣传等影响着消费者前意识里白酒消费;购物环境、落地式广告及促销、促销小姐人格魅力等影响着消费者意识里白酒消费。其中,影响消费者意识的三个因素,对于消费者白酒选择起到关键作用。目前多数大型超市都在进行一系列立体化的环境氛围建设工作,目的就是触动消费者消费心理,通过渲染卖场气氛潜移默化的影响潜在消费者。通过立体化产品陈列、促销海报宣传、促销小姐重点引荐,引起消费者消费态度变化,直至最终改变原始消费决策,产生购买行为。
通过对众多消费者消费行为分析后,笔者发现,消费心理虽然多种多样,但可综合归纳为:"面子"消费心理;跟风、攀比、炫耀消费心理;"情感"消费心理;求奢消费心理;求廉消费心理;求实消费心理;求时尚消费心理;求异消费心理;求健康消费心理九点。
以上九点白酒消费心理对白酒营销人员意义重大,只有深入的了解消费者的消费心理才能更好的以消费者为中心,制造出符合消费者审美观的产品,并给产品赋予消费者需求的心理附加值,制定有针对性的、连续的立体化营销战略,加上人性化的售前、售中及售后服务,最终定能使白酒企业获得快速、高效、良性及长久的发展。
消费
心理
消费者
白酒
影响
意识
行为
促销
主人
产品
层面
消费行为
立体
生活
三个
不断
个性
中国人
品牌
多种
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