跟风涨价 白酒企业还要多做调查

"金九银十"被商家誉为四字真言，是许多商家必争的时间点。这个定律在白酒行业更为突出，许多白酒企业视中秋节为销售旺季的开端。在市场规律的促使下，中秋节前白酒涨价也成了每年都会上演的戏码。

国内白酒市场经过两年多的沉沦，终于将在今年9月迎来领军品牌的率先提价。7月底，一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒，价格已从1099元升到1199元;8月3日，52度五粮液出厂价由每瓶609元调整至659元;8月8日泸州老窖也宣布全面调价。随后茅台也应声提高一批价格，8月17日53度飞天茅台的最低批发价格上涨为850元。

虽然这次国内白酒企业集体涨价被视为白酒市场回暖的信号，然而也有许多业内人士称此番涨价只是为了涨价而涨价，从市场预期和销售结果而言并不乐观，毕竟国内白酒市场依然处在低谷处徘徊。甚至有悲观主义者预测，中秋节过后，白酒企业为了挽救市场或再次下调白酒价格。

白酒企业、渠道商择机涨价是否可以挣个盆满钵满，抑或是碰一鼻子灰败下阵来，现在过多分析哪个结果都是妄下评论。

面对国内白酒第一阵营涨价，相较前几年消费者则显得非常理智。国内白酒消费已经从前几年盲目的面子消费过渡到大众消费，许多高端白酒企业也就此调整策略，推出了中低端产品。在笔者看来，这次提价与其说是维稳核心产品，不如视为白酒企业对市场进行一次试探性的摸底调查。

然而，笔者不得不说，现在国内白酒企业处于深度调整期，许多企业的日子并不好过，而且从白酒市场的现状而言，全面回暖的信号并不明显。如果酒企调整价格策略跟风提价，如同饮鸩止渴。而且对一些第二梯队的白酒企业而言，可能会造成之前调整工作前功尽弃的风险。