个性河套文化 不朽篇章

文化是品牌的基础，个性是品牌的灵魂，个性文化则是品牌的不朽篇章。

茅台的品牌个性是国酒，五粮液品牌个性是酒王、酒霸，水井坊的品牌个性是高尚生活，剑南春的品牌个性是"唐时宫廷酒，盛世剑南春"。然而，河套酒业的品牌DNA是什么呢？河套酒业的品牌个性是什么呢？

很显然，河套酒业选择的是"黄河文化"和"草原文化"几千年来相交融而孕育产生的"河套文明"作为河套酒业品牌的载体，进行品牌个性的塑造，把"千年河套，烧酒之原"作为企业的品牌传播核心理念进行全面推广。

河套酒业为什么开始没有选择，大家容易记忆、非常熟知、易于联想的"草原文化"或者"黄河文化"作为河套品牌个性文化呢？

大家知道，所谓个性文化，一定是特的，别人无法复制与模仿的。

"草原文化"是一种大众文化，"草原"的认知度很高，大草原的绿色、干净、卫生、无污染、具备自然生态特点的文化，让外界羡慕与向往，但"草原"与"酒"之间的本质关联是"人"，而非"牛奶"与"草原"之间有品质上的直接联想；而且与河套品牌DNA有一定的距离感，并非是河套自身有文化内涵，虽然来自草原文化的酒文化容易推广传播出去，但是成功之后，更容易被后来者攀附，产生"为他人作嫁衣"的不良后果！

"黄河文化"源远流长，黄河流域地大物博，黄河流经区域众多，可形成的黄河文化更是一种泛文化，比如在河北、河南、山东等省份的酿酒企业太多，知名酒企也不少，如果打出的也是"黄河文化"这个概念，根本就不会体现出河套品牌的文化个性与特色，更不会给河套品牌带来显著的生命力和竞争力，当大家都打黄河文化这个概念，就会彻底损失掉很多的前期的文化建设的投入。

而"河套文化"呢？不仅历史悠久，而且个性色彩浓厚。

"千年河套"之"千年"有效的将河套的历史清晰传递，依靠时间之久远，强化出"异域"的个性色彩，利于品牌个性凸现；"烧酒之原"，巧妙的诠释了河套乃"千年"酿造烧制白酒之平原，巧妙地嫁接了"河套"与"千年酒文化"的渊源；"千年"和"烧酒"，前者拉升历史指标，后者具有很强的历史工艺暗示，大大绽放着河套的品牌个性魅力；

不过，品牌个性文化的塑造与传播，也是跟随着企业不同的发展阶段而延伸或提升。

现在的河套酒业，已经成为内蒙古白酒品牌，河套文化也已经成为有效嫁接在黄河文化与草原文化上盛开着的一朵文化齐葩，现在河套酒业既可以张弛有度的借势草原文化进行大手笔、大思想的带领着草原酒业进行草原酒文化的传播，振兴内蒙古酒业，也可以依然鹤立行宣扬自身特的河套文化。

为什么如此说呢？河套酒业现在已经成为内蒙古白酒的品牌，它的一举一动都代表着草原酒业的行为，它的文化自然而然也成为了草原文化的代表，甚至可以说：草原的，河套的。

正如河套酒业深入挖掘草原酒文化丰厚资源，建立草原上家企业博物馆--内蒙古酒文化博物馆，就是一个典型的例证。内蒙古酒文化博物馆既发展了草原酒文化事业，又成为河套企业文化形象的代表，企业文化底蕴的象征，不断地印证着河套人如何传承和发扬北方古老的酒文化。如今，内蒙古酒文化博物馆被正式确定为西北风情旅游联合会定点旅游景区，其影响进一步扩大。