青岛啤酒品牌价值突破1637亿，再度蝉联中国啤酒行业首位

　　6月26日，一份反映中国品牌建设整体状况的报告新鲜出炉。以"全球领导力与中国品牌重建"为主题，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2019年(第十六届)《中国500最具价值品牌》排行榜，青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

　　什么是品牌价值?

　　在消费者看来，或许就是选择时的不假思索。而在学界看来，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值的高低反映了企业未来发展的潜力，决定着企业长期竞争力和竞争优势。

　　"无论怎样，品牌必须做到不仅提供一个满意的产品或服务，还要与它所面对的市场产生情感连接。情感连接的基础需要在心理学或社会学层面深层理解消费者。"来自美国耶鲁大学管理学院资深教授莱维•多尔在大会上这样表述。

　　而青岛啤酒之所以品牌价值突破1637.72亿元，正是因为青岛啤酒正在致力于连接全球消费者的情感，成为他们的"啤酒记忆"，成为他们想喝啤酒时不假思索的选择。

　　刚刚过去的端午节，青岛啤酒在欧洲市场推出赛龙舟的新款包装，一下抓住了外国消费者对中国文化的好奇心，成为爆款。当你还沉浸在韩剧的炸鸡+啤酒中，韩国"欧巴"已经陷入"中国羊肉串+青岛啤酒"中不能自拔。在音乐圈，近几年在韩国爆红的立乐队hyukoh主唱吴赫甚至把羊肉串和青岛啤酒瓶都文到了自己的身上。

　　去年6月举办的上海合作组织青岛峰会上，青岛啤酒成为指定用酒，再次吸引世界的目光。沿着"一带一路"的脚步，俄罗斯、印度、尼泊尔、哈萨克斯坦、斯里兰卡到处都是青岛啤酒的身影。在越来越多的国家和地区，青岛啤酒已经成为中国文化的一个媒介，它带着欢乐，渗入当地生活，正在成为世界的青岛啤酒。