喜力和华润结CP，中国区业务合并，准备争夺高端啤酒市场!

　　喜力集团公司刚刚宣布，集团与华润创业及华润啤酒签署了不具约束力的协议，计划在中国内地、香港及澳门地区开启长期战略合作。喜力集团将拥有华润啤酒母公司CBL的40%股权。

　　在该战略合作下，喜力将把自己的中国业务并入华润啤酒，并通过品牌授权许可的方式允许华润啤酒在华长期使用喜力品牌。此次喜力与华润"喜结CP"，目的就是要争夺快速增长的中国高端啤酒市场。

　　喜力的品牌+华润的分销=双赢?

　　在新闻稿中，喜力集团指出喜力和华润在中国高度互补。华润啤酒有的分销网络，广泛的业务规模，以及对中国市场的深刻理解。而喜力集团则拥有的品牌塑造能力和的全球品牌组合。双方强强携手，未来增势可期。华润啤酒可以把高端化战略更进一步，而喜力啤酒也可以在中国市场拓宽版图，释放品牌更大的潜能。

　　此外，双方还将进一步探讨喜力集团旗下其他高端品牌的授权许可议题，而喜力集团也将进一步帮助雪花啤酒更好地进国际。

　　百威、青岛、嘉士伯该烦恼了?

　　中国是全球大的啤酒市场，也是全球第二大高端啤酒市场。依靠消费升级和不断壮大的中产阶级，未来5年内，中国市场有可能创造多的高端啤酒销量，利润情况也将显著改观。因此，中国市场是每个酿酒商的必争之地。

　　据欧睿数据显示，喜力啤酒目前在华市场份额约占不到1%。因此，华润和喜力结成CP，势必将夺下百威、嘉士伯和青岛啤酒等品牌的高端市场份额。

　　据此前百威发布的半年报来看，其高端事业部在科罗娜啤酒的带领下，再度创下了三位数增长。公司预计他们在中国市场的份额继续增长，截至今年上半年已经超过20%。

　　虽然嘉士伯尚未公布半年报，但从季度表现来看，中国市场的业绩全靠高端品牌高歌猛进。三大核心高端品牌--乐堡、嘉士伯和凯旋1664分别取得了14%，8%和53%的增长。CEO还透露，中国市场30%的销量增长来自高端细分市场，40%的销售收入来自高端组合。

　　青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等国内老牌酿酒商也在过去一年间不断推出新品，研发个性化产品，顺应消费升级的大趋势。

　　之前有研究说，未来十年，中国市场或呈现百威、华润双寡头。也许这一天，会来的快一些?