春节流量“收割机”是：西凤酒？

春节营销大战落幕，西凤酒收获颇丰。

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 余小梅

　　今年，围绕"春节"的品牌推广大战，可谓是硝烟四起，线上、线下到处都可被称之为"战场"。 虽然众多白酒品牌都以不同的方式参战，但胜出者却只有寥寥数个，其中，西凤酒挥出的"春节品牌推广组合拳"确实是打出了威风，斩获了过亿的流量，堪称胜者。

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　　西凤酒提前布局，深度绑定三大IP

　　1月，西凤酒就与凤凰网联合推出《年夜FUN》第二季，作为"家探班央视春晚"栏目，从报道春晚多次大联排动态，到路透春晚参演明星动态，成为大年三十之前最具关注度的话题。

　　据悉，2022年的《年夜FUN》第二季，延续了季的团圆与温情主题，开播后便频上热搜，话题相关阅读量短期内突破4亿。

　　1月28日，由西凤酒&凤凰网联合制作的2022贺岁微电影《有爱就是年》暖心上映，电影邀请了演员出镜，故事情节却是聚焦普通人的生活，以家庭人物形象为创意起点，让短片多了些人情味和亲切感。

　　年夜饭桌上，斟满一杯红西凤的酒，一家人恭祝新年，温暖与温情瞬间拉满，与"中国红 红西凤"喜庆吉祥，寓意美好的品牌形象相得益彰。

　　他们共同以一句"凤鸣新春，共绘中国红。虎啸贺岁，同庆新春年!"向一直支持与喜爱他们的观众送上了新春祝福，同时，也让西凤酒得以在全国亿万消费者留下幸福、团圆的品牌形象。

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　　西凤酒：3000年传承，中国"四大名酒"!

　　众所周知，西凤酒不仅是凤香型白酒的创造者和者，其历史可以追溯至3000年前。

　　西凤酒官网的企业文化一栏写着：秦地绵亘三千年的纯酿，传承着中华久远的白酒文化，以超凡品质，穿越历史，成就千古一酒!

　　1952年，西凤酒在全国届评酒大会上，荣获中国四大名酒殊荣，属于凤香型白酒。

　　近几年，在名酒的复兴潮下，西凤酒以"高端化、全国化"为目标，不断加速回归全国头部名酒序列。

　　数据显示：2020年，西凤酒销售收入63亿元，利润总额超10亿元，其中，自营产品实现了的翻倍增长。

　　2021年1-6月，西凤酒整体实现销售收入41.43亿元，完成半年任务131.43%，较去年同期增长92%。

　　2021年全年，西凤酒含税销售收入突破80亿元，再创历史新高。

　　与此同时，西凤酒建立了"8+4+4"市场板图，京津、河南等3个市场同比增长超过70%，省外市场首次突破30亿元，同比增长71%。

　　另值得一提的是，2021年，西凤酒作为陕西上榜企业，荣列2021胡润中国食品行业百强榜，蝉联"中国品牌价值500强"和"中国500强最具价值品牌"榜单，品牌价值达到1862.05亿元，位列中国白酒品牌第6位。

　　随着西凤酒销售收入突破80亿元，品牌价值高达1862.05亿元，市场对于西凤酒的好评如潮，多位业内专家都认为，西凤酒即将迎来百亿时代。

　　产品方面--西凤酒已经完成了由高到低的全价位段覆盖，能够满足不同消费群体的价格需求，同时，也增强了品牌的市场辨识度和竞争力。

　　品牌方面--西凤酒作为中国四大名酒之一、"凤香型白酒品类角兽"的西凤酒，一无二的品类优势让西凤成为白酒市场中少有的香型与品牌双稀缺的产品。

　　营销方面--西凤酒全面升级数字营销管理系统，导入控盘分利、费用管控及经销商管理三大体系，进一步建立与各级销售方的直接联系，实现了渠道利润的改善，品牌核心竞争力得以加强。

　　2022年，既是西凤酒加速实现名酒复兴的一年，也极有可能是其迎来销售百亿的一年!