水井坊为何要冠名《国家宝藏》?

　　"水井坊作为本世纪个十年中成功的高端白酒品牌，必然不会放弃它在高端领域的地位和优势，重新进入高端、超高端将是这个有着浓厚名酒基因的白酒品牌的必然选择。"有行业观察者如此表示。

　　因此，也就有了水井坊典藏大师版、水井坊·菁翠的重出江湖，以及此次家冠名央视三套的《国家宝藏》。据悉，将于12月3日在央视播出的《国家宝藏》，集齐了包括故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等九大博物馆的27件镇馆之宝。不仅每家精选3件，还将由各馆长亲身讲解国宝之美。

　　发布会上，节目组首次公布了将收录的27件国宝的"全明星"阵列：其中《千里江山卷》、大报恩寺琉璃塔拱门、大克鼎，曾侯乙编钟等都是平时不轻易示人，即使去到博物馆也未必能一睹真容的国宝，而这次将悉数"登台"。

　　这些记录了华夏子民在饮食、服饰、书画、音律、征战、祭祀等各个维度文明演化的国宝，无疑是坐拥"双遗产"，并在9月宣布成立白酒业内首只非遗保护基金的"坊"水井坊所看重的核心价值。

　　而央视结合纪录片与综艺节目的拍摄形式，也让《国家宝藏》更加值得期待。同时节目组邀请有影响力的公众人物作为国宝守护者讲述和演绎每件国宝背后曲折离奇的故事，阵容从"老戏骨"到当下热"小鲜肉"，老戏骨"张国立被任命为"001号讲解员"，著名演员秦海璐作为嘉宾出席了本次发布会。

　　为什么请张国立、请秦海璐?答案是名人效应。有名人，关注度自然会提升很多，这就是很多企业为什么会愿意花巨资请名人压阵的核心因素。"央视出品，必属精品"，不仅节目宗旨与水井坊的品牌内涵高度契合，央视强大的运作能力，"名人"+"央视"双重效应，成为了水井坊的品牌传播力度的有力保障。

　　发布会上，水井坊市场总监舒杨表示， "我们深谙传承与创新相辅相成，通过联手九大博物馆，让传承'活'起来，这是一个坐拥'双遗产'品牌应尽的努力，也是让包括酒文化在内的华夏文明，沉淀底蕴，面向未来，通过带给新一代消费者多方面的感悟，揭开民族文化自信新篇章的新探索。"

　　舒杨认为，与《国家宝藏》的合作也将水井坊与27件国之重器放在了同一个舞台上，在包括展现中华冷兵器造诣的越王勾践剑、叙说中华书法博大精深的《万世通天帖》、描绘中华服饰之华美考究的葡萄花鸟纹银香囊等国宝之外，从酒文化与炎黄文化相伴相生的历史和灵感故事中，展现中华文明之美的第28个维度。

　　"冠名《国家宝藏》，与众多国宝同场竞技，水井坊要给消费者传递的是'水井坊'也是国宝之一，必然要走珍稀的高端之路，在消费者意识领域培养水井坊的品牌认知，此举运用恰到好处。"龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶在解读水井坊策略时表示。

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