9.26【9928酒播报】白酒股早盘走高 山西汾酒领涨

　　一、白酒股早盘走高 山西汾酒领涨

　　受国庆中秋双节临近影响，白酒板块早盘走高。截至今早，山西汾酒、洋河股份涨逾2%；口子窖、伊力特、酒鬼酒、五粮液、泸州老窖、今世缘、沱牌舍得、金徽酒等涨逾1%；金种子酒、青青稞酒、水井坊、茅台、迎驾贡酒、顺鑫农业也有不错的表现。

　　二、泸州老窖率先开启白酒"大健康旅游"新模式

　　在当今大健康时代"风口"之下，泸州老窖作为行业企业和健康白酒行业的者，在坚守好"国酿"的初心与技艺的基础上，对健康养生白酒及其营销体验模式进行了大胆探索。值此金秋9月长白山挖参季，泸州老窖滋补大曲创新启动白酒健康养生旅游新模式，将"大健康旅游"与原材原产地溯源合二为一，开启神秘的长白山寻参之旅，一场中国白酒界的"参度游"火热开启。

　　三、诗仙太白新百年宏伟起航打造"百年诗仙 品质为王"

　　9月23日，"百年诗仙 品质为王--庆祝诗仙太白100年华诞"庆典在万州隆重举行，来自各界名流、企业家和经销商代表等400余位来宾齐聚一堂，共同见证了诗仙太白既往开来的这一历史时刻。

　　庆典现场，诗仙太白向社会各界及广大经销商展示了百年发展的成果与荣誉，并发布新百年的宏伟目标。提出要打造"中国文人酒"品牌，力争三年内进入全国名酒前列。

　　四、汾酒国际化三年规划已定 或在俄罗斯建厂

　　9月24日，有消息称，俄罗斯将成为汾酒国际化首要阵地，并在当地建厂。汾酒集团委、董事长李秋喜在第七届欧亚经济论坛透露，汾酒国际化三年规划已定，与以往在当地找渠道找经销商帮忙卖酒方式不同的是，这次汾酒还要把从生产到销售环节均放在本地化完成。

　　五、银基依托腾讯微信创酒业"社交电商"模式

　　近日，香港银基集团（以下简称银基）在20周年之际依托腾讯微信正式推出小程序电子礼品服务--品汇壹号"醉心意"。据了解，用户通过"醉心意"小程序就能直接选择购买与产品相对应的电子礼品，更能像发微信红包一样依托移动社交平台将之分享给亲朋好友。在酒业营销界，银基的"醉心意"的社交礼品堪称，既能帮助传统酒业打破营销模式的局限，同时开创了一种全新的酒水互联网碎片化场景式营销方式。

　　六、酒蚂蚁董事长一行考察河南林河酒业

　　9月23日，酒蚂蚁董事长范致钢偕同总监飞、采购部经理吴美芳在河南林河酒业有限公司总裁魏经仁的陪同下莅临考察。座谈会上，双方就下一步的战略合作进行了深入交流和探讨，双方一致表示：将以、省振兴豫酒的战略决策和部署为契机，抢抓机遇，携手合作，乘势发展，做强林河。

　　【9928说酒事】

　　中国白酒业有没有创新？要说有，那多的是。比如盘中盘的营销模式；

　　比如深度分销的渠道模式；比如多子多福的经销商自有品牌战略；

　　但是要说推动整个行业的大创新，实际上只有两次。

　　一次是茅台开辟的市场，了中国高端白酒，直接开启了过去中国白酒业的黄金十年。

　　一次就是洋河开辟的绵柔酒，了中国健康白酒，将开启未来中国白酒业的白银30年。

　　茅台的大创新，利用官本位的中国历史传统，通过、商务的消费场景，为中国白酒业开创了高端市场，也为茅台奠定了90%以上毛利率、50%以上净利率的中国定海神针股的地位，甚至让茅台成了可以炒作的投资品。

　　但是成也，败也。根据前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》指出，2012年100元至300元的中高端白酒消费中，、商务与民间消费占比分别为25%、35%、45%，而随着政策打压，2014年消费占比急骤下滑到3%，商务与民间消费占比分别为42%与55%。在此大势下，白酒企业纷纷降价，使产品回归大众消费。

　　这时候白酒业发现了一个令人惊恐的现实：普通年轻人不爱喝白酒了；不是80后90后特殊，实际上，如果不是为了应酬，大部分人都不会爱喝白酒的。白酒伤肝伤身，是阻碍人们爱上白酒的大障碍。如今，他们有了更多的选择：啤酒、红酒、果酒、鸡尾酒，以及越来越丰富的饮料。这些饮品，哪一个不比白酒好喝，不比白酒健康？

　　实际上，那些夜幕降临之后在各个高档宴请场所推杯换盏互相灌酒的中年男性们，一边豪饮的同时，哪个不肝颤呢？

　　用如今的互联网语言说，这就是消费者痛点啊！

　　2002年，洋河在股份制改造成功之后，立刻做了一件事：市场调查。尤其是调查年轻人。经过调研，洋河发现消费者需要的是一款饮用时舒适、饮用后不上头的白酒。洋河身处江苏，经济发达，相对规范，、商务人士应酬多，第二天还必须上班。这就是刚需啊！新品牌如果是无法达到这两个诉求，还是跟着当时市场上的茅五剑宣传历史、传承，消费者喝茅五剑就好了，为什么要选择你这个靠着洋河大曲已经奄奄一息的老品牌呢？

　　很多人都认为，洋河之所后来居上，是因为在营销上走了差异化的路线--当同行们都在围绕品牌的历史文化积淀大做文章的时候，洋河大胆地跳出行业惯性思维，不讲历史讲情怀，从小学语文课本里化出一句"世界上宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀"，体现年轻时尚的感觉。

　　其实，这句广告语的力量或许能让洋河起死回生，但对不会让白酒格局从茅五剑变成茅五洋。

　　白酒过去以味道饱满为上，酒精度高为佳，成品己酸乙酯一般在120毫克左右，但为了追求窖香浓郁，有些厂家竟能做到四五百毫克。如今浓酱类别虽然仍不乏忠实拥趸，但一批新兴的消费者显然喜欢低度而平衡的口感。

　　这种诉求一直都有，但是非常微弱。此前506070后是带着深深的贫穷记忆的一代人，他们摆脱贫苦的欲望如此强烈，以至于可以放弃很多东西，包括他们的健康。

　　但是他们的下一代成长于大国崛起的富足年代，互联网更赋予了他们全球视野和价值观，在他们的字典里，品质和健康，是排在阵营的。

　　而506070后在经过30多年对财富的疯狂追逐，和对物质的补偿性疯狂消费之后，也渐渐恢复了正常，回归到了一个物质宽松社会应有的模样。

　　中国的中产阶级正在崛起，根据西方发达国家的经验，中产阶级的消费观，对底层民众有着巨大的引导作用，因为那是可以够得着的生活。中国的中产注定只是整个社会的一小部分，但是他们追求品质和健康的消费诉求，将成为社会的主流消费观。

　　这就是为什么我们在文章开头，把洋河健康白酒作为影响行业的大创新。要知道，绵柔酒的路线，是在15年前就定下来的。这便是远见。

　　如果说洋河对白酒业的大创新之前一直被自己铺天盖地的蓝色经典所遮蔽的话，那么这次洋河无忌进微商，则是在消费者心智中奠定"健康白酒"的关键一战。在绵柔的口感背后，健康将成为洋河的新底色。（原载酒业家）