58600元/瓶的白酒，背后是有“太上老君”撑着？

"不开玩笑"这瓶酒能带来"唾液"，所以定价58600元/瓶!

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 余小梅

　　近日，58600元/瓶的听花白酒53度精品装被推上"热搜"。

　　青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰曾在多次采访中表示，听花酒的研发灵感来自其梦到太上老君在他手上写字。

　　据张雪峰所说，"梦到太上老君，拿着一个拂尘，拿着我的左手，在上面就写了一个活字，然后，我马上安排研究人员去查询，古今中外对唾液(注：水在舌边即为活。)的研究和认识，这一查不得了，这可能是天意，就告诉我们，如果酒能带来唾液，这个事就能搞定。"

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　　听花白酒上"热搜"的背后"老君+天价"!

　　据了解，听花白酒是由宜宾听花酒业发展有限责任公司出品，西藏春天酒业经销，而西藏春天酒业则是上市公司青海春天的子公司，张雪峰是青海春天的董事长。

　　爱企查显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司成立于2012年12月，注册资本1470万人民币，曾用名为宜宾凉露酒业有限公司。

　　此前，青海春天曾斥资6700万用于推广"凉露酒"，但收效甚微。

　　2018年3月，青海春天发布公告，宣布拟以3385万元收购西藏正库投资有限公司持有的西藏听花酒业有限公司股权。西藏听花酒业有限公司为西藏春天酒业的前身。

　　2020年，定位超高端白酒的"听花"横空出世。而该白酒产品背后的推手正是张雪峰。

　　可以说，是张雪峰一手将听话白酒推上了"热搜"。

　　讲了一个"太上老君"的故事!

　　张雪峰曾表示，有一次在实验室做实验，在桌子上眯了一会儿，结果做了一个梦，梦中老君点迷津，拉着他的手写了一个"活"字，然后，他发动科研人员把古今中外对唾液的研究全部搜出来一看，才恍然大悟。

　　定了一个"十分昂贵"的价格!

　　目前，电商平台上共有四款听花白酒售卖，其中，两款浓香风味，两款酱香风味，两种口味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。

　　58600元/瓶的精品版选用10年以上特级醇熟原酒，经过更多重精馏与定向浓缩，只有约1/16的精华酒体才能成为听花精品。

　　据听花酒业工作人员介绍，每瓶售价5.86万元的听花白酒酱香风味精品，是一款超高端的商务白酒，该酒落口生津，会使口内唾液分泌增加，口感更好，喝了之后与传统白酒相比，口干的感觉会有明显改善。

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　　听花白酒引群嘲，业评：做白酒，没有捷径!

　　近几日，听花白酒上"热搜"后引发网络热议，"老君托梦"的故事，不仅遭到了质疑，更是引来了群嘲。

　　例如："活着，是让你好好活着，不要瞎折腾""满脑子都是钱，明明告诉你活，你却想着钱""太上老君：我多想向你吐两口"……

　　对此，有业内专家在接受媒体采访时表示，一些非传统酒商进行业，必然需要一些品牌故事，但张雪峰所说的"梦"及"太上老君模样的人"，肯定不能进入到正式的宣传层面。

　　当然，"讲故事"本身并没有问题，追求精神消费与需求的高净值消费人群"喜欢"听故事。

　　但是，白酒企业要讲故事，应从自身的历史、文化积淀出发，可以适当的进行"艺术加工"，但不能脱离实际。

　　此外，该专家再次强调，白酒行业发展至今，一切已经发生过的事实都可以证明，这是一个需要"长期坚持"的行业。

　　需要进入该行业的企业有"做好的决心、做强的目标、做大的坚持"，没有一蹴而就的捷径可走。

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　　去年预亏或超3亿，面临退市风险警示

　　1月25日，青海春天发布2021年度业绩预亏暨风险提示公告，预计全年实现归属净利润为-2.65亿元到-3.25亿元，扣非净利润为-2.54亿元到-3.08亿元。

　　青海春天在公告中称，若最终经审计的公司2021年度扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于 1 亿元，按照规定公司将被实施退市风险警示。

　　关于亏损原因，青海春天表示，主要是受对外投资亏损、计提部分资产减值准备、以及中成药和酒水业务市场开拓，销售费用和管理费用增加所致。