尼尔森研究发现大多数消费者“以貌取酒”

　　一项尼尔森精酿啤酒品类设计调查报告(Nielsen's Craft Beer Category Design Audit)显示，由于精酿啤酒产品数量日益繁多，66%的美国精酿啤酒消费者表示，他们"非常"可能根据产品的包装和标签选择购买啤酒。

　　约70%的精酿啤酒消费者是在货架前做出购买决定的，因此，具有视觉吸引力的精美包装就变得至关重要。以上是此次尼尔森调查中脱颖而出的精酿啤酒包装。

　　该调查还显示，71%的精酿啤酒消费者表示，他们更愿意尝试抓人眼球的新品牌包装，而女性消费者较男性消费者更容易因为包装设计而摇摆。

　　48%的消费者表示，他们在购买精酿啤酒时，携带包装/盒子是他们先注意到的包装元素。占据第二的是啤酒的生产地，43%的消费者说这会决定是否购买。其他重要因素包括logo，标签颜色等，而瓶子的颜色显得不重要。

　　尼尔森还同时发现，比起文案或者标签信息，消费者似乎更能被插图，logo或与众不同的携带包装图案设计所吸引。啤酒历史和酿造说明信息不如图形来得更有说服力。以下是美国西海岸畅销精酿啤酒中，包装受喜爱的三款啤酒。

　　Ninkasi Brewing的前艺术总监Tony Figoli曾说，作为与消费者互动的一种方式，包装是品牌塑造的重要一环。"一个品牌不仅仅是一个logo，必须与你的公司调性一致。如果你不是一个嬉皮士品牌，那么就不应该做一个嬉皮士风格的标签。"