难忘的湘泉蓄势回归啦!

　　近年来，酒鬼酒股份有限公司在产品线层面展开了一系列调整，包括明确了内参、酒鬼、湘泉三大品牌，共8个重点产品、1个高端形象产品内参酒、1个战略核心单品"高度柔和"红坛酒鬼酒，并全面提高总代理及贴牌产品门槛、压缩总代理产品数量，严格控制内参酒、酒鬼酒主导品牌的延伸开发等等。

　　仔细看这些调整，有两个细节，一是酒鬼酒公司在产品线上总的原则是聚焦，压缩了贴牌和总代理产品数量，控制开发，突出了战略单品的份量。这背后的逻辑是，酒鬼酒要打造自己的超单品，要实现品牌的产品化。另一个细节是，三大品牌之一的湘泉并没有新动作，也没有新品推出来。

　　为什么?

　　在酒说记者看来，按照湘泉的历史地位和现实状况，这个品牌在酒鬼酒公司显然可以有更大的作为。从历史地位上来看，湘泉作为酒鬼酒公司的开山品牌，是湖湘白酒文化的具代表性的产品之一。早在1978年，酒鬼酒公司前身湖南吉酒厂就推出了湘泉品牌;随后在1983年湘泉在当时的白酒行业内做了一次重大创新--使用陶瓷包装，该包装由艺术大师黄永玉先生设计。在上世纪80年的时候，中国白酒还普遍是玻璃瓶包装，湘泉陶瓷包装的出现可谓石破天惊，开创了一个新时代。而1988年诞生的酒鬼酒品牌其实是在湘泉酒的基础上研制出来的，所以我们可以说是"湘泉"孕育了"酒鬼酒"。无怪乎著名白酒泰斗秦含章先生这样评价湘泉，"湘泉酒具有用料特、用曲特、工艺特、包装特之到之处，为酒类形象之新姿。"

　　"新姿"一词可谓精准，概括了当时湘泉的神采飞扬。这个新姿可不仅是指湘泉开创了陶瓷包装的新时代，更重要的是湘泉在酒体上的重大创新。正如秦含章先生所说的用料、用曲和工艺的三特，造就了湘泉特的香型和口感。

　　与辉煌的历史相比，湘泉显然还有巨大的发展空间。湘泉以其大众酒的定位，可谓是公司产品金字塔结构中的塔基，体量当然要足够大，覆盖的人群要足够广，是推动酒鬼酒公司上规模的主要品牌。但从当前酒鬼酒公司发展来看，湘泉的潜力和能量还没有完全释放出来。放眼全行业，湘泉这样定位的品牌其实已经迎来了自己的春天。2012年酒业市场转型以来，大众价位白酒已经成为时代弄潮儿，赢得了历史机遇，行业内的大中型企业纷纷把大众价位白酒的拓展作为战略任务，无论是茅台、五粮液，还是泸州老窖，在保持原有高档产品发展的基础上，均加码系列酒的发展，其实从价位来看，都是大众酒。酒鬼酒公司也不例外，在内参和酒鬼酒两大品牌实现恢复性增长的当下，湘泉的加速发展已是必然，必须通过梳理和挖掘品牌内涵，使湘泉酒明确品牌定位，更加贴近市场和消费者。

　　目前，酒类营销渠道更趋于细分化和复杂化，酒鬼酒公司对湖南市场的原则是坚持精耕细作、做深做透原则，要实现全覆盖，还要在夯实湖南大本营市场基础的同时，加快对省外各市场的渗透与覆盖，这时候必须实现多品牌运作，让湘泉承担更多的责任。在湖南，目前还没有任何一种本土商品广告语能像"湘泉"这样生命力顽强，"人生百年，难忘湘泉"已深深扎根于三湘四水，渗透于湖湘文化，诠释着"湘泉"的本源精神，呼唤着人们的经典记忆。

　　湘泉必须强势归来，这是酒鬼酒公司的战略需求。怎么回归?用行业已有的玩法?模仿龙头企业的做法?

　　不会啦!

　　在白酒行业内，酒鬼酒公司从一开始就是"不走寻常路的角色"，它个推出陶瓷瓶包装、个走文化路线，个推洞藏概念，敢把"鬼"放到自己的品牌里，敢在价格上叫板茅台，这个来自湘西的企业骨子里就透着"我就是要与别人不一样"的劲儿!湘泉的玩法当然也不会走寻常路。

　　2017年湘泉重拾"人生百年 难忘湘泉"的初心，携"情怀"系列踏春而来!在包装设计上，回归黄永玉大师"雅源于俗、美藏于凡、妙隐与简"的艺术价值观;在情感文化上，对"人生百年 难忘湘泉"进行经典的传承与时代的延伸。

　　没错，这次走的还是文化路线，但具象到"情怀"层面。

　　什么是情怀?这种人人都有的东西，很难讲透，念天地之悠悠是情怀，裤衩只想穿豹纹，也是情怀。湘泉"情怀"是什么?从"人生百年 难忘湘泉"这句广告语，我们可以窥见一二，它关注的其实是当下普遍的又被人们忽视的那些情怀。

　　而在中国的当下，什么又是普遍又被人忽视的呢?是那些对昔日质朴时光饱含眷念的人，是那些在怀揣着梦想在都市里打拼的人，是那些无数次身在五湖四海心怀故情的人!他们是为了生活与理想，不得不离开故土的数亿中国人中的一员!

　　湘泉用"情怀"系列诠释当下中国人熟悉又容易遗忘的那些情怀，用湘泉酒来感知、触发、记录这些情怀，启动人文关怀之按钮。而从湘泉曾经的"人生百年，难忘湘泉"品牌诉求来看，今天提出的这些情怀亦是一种更为具象的延伸，它们更贴近当下的中国，也更接底气，必将引发更广泛的情感共鸣。

　　我们期待全新归来的"湘泉"!