贵州茅台“借力”外宣推进品牌国际化

　　近年来，茅台正处于转型创新发展的关键时期，呈现出"宣传网络广、文化传播深、形象声誉好、品牌价值高"的良好态势，初步走出一条有茅台特色的外宣之路：围绕"文化"做文章，茅台品牌影响力不断提升;围绕"朋友"做文章，全媒体外宣格局初步形成;围绕"责任"做文章，企业公民角色持续强化。

　　谈及未来，茅台集团委、总经理李保芳表示，茅台正站在加速打造享誉全球的酒业投资控股集团的重要关口，茅台将进一步挖掘文化内涵、完善传播规划、深化友好合作等。"我们将坚持传统工艺，坚持品牌品质，坚持诚信经营理念，切实增强底气。"

　　茅台集团董事长袁仁国说，茅台以文化为基点的主题式深度外宣，形成了中国白酒业品牌推介的"茅台模式"，对传递企业价值观、培育消费忠诚度，改善企业成长的舆论环境，发挥了重要作用。

　　袁仁国称，全球化时代，茅台要走向世界，面对的是与以往不同的舆论环境与社会生态。茅台将在思想认识上"提高度"，国酒文化上"挖深度"，主流媒体上"加热度"，新兴媒体上"强力度"，讲好故事上"求厚度"，品牌推介上"增亮度"体制机制上"求新度"，品牌战略上"求强度"。