中粮酒业涉足红酒文化旅游业务

　　中粮集团旗下进口酒专卖店渠道品牌中粮名庄荟于12月28日与北京欧菲堡酒庄签署战略合作协议，双方将在顺义区及旅游委的支持下，联手打造"中粮名庄荟-欧菲堡世界葡萄酒文化博物馆"，开启葡萄酒文化旅游经济。

　　中粮名庄荟工作人员告诉记者，这是中粮名庄荟次在国内与酒庄合作打造葡萄酒旅游项目，上述博物馆计划将于2017年5月完工。据了解，北京欧菲堡酒庄是一个集客房餐饮、旅游度假，会议功能、葡萄酒酿造销售为一体的欧式原生态大型酒庄。该酒庄与北京顺义区龙湾屯镇柳庄户村当地联手制定三年旅游规划，计划总投资将从8600万增加到两个亿。

　　中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示，此次与北京欧菲堡酒庄合作，属于中粮名庄荟打造世界葡萄酒文化经济战略之一。作为传统产业，葡萄酒在中国消费者认知中是一个短板，葡萄酒文化教育依然处于相对初的阶段。中粮名庄荟不仅希望甄选进口酒产品直达老百姓的餐桌，也希望通过"世界葡萄酒之旅、葡萄酒文化博物馆"等体验类项目，推动葡萄酒全产业链的发展。"

　　业内人士指出，中粮名庄荟从着手进口酒产品的品牌打造和渠道运营，到对文化旅游产业的关注和加码，全方面进口酒资源推进整合。在消费升、消费者占主导权的经济环境下，中粮名庄荟借助具有上游实力的酒庄，实现对葡萄酒文化旅游领域的经济拓展，不仅可以丰富产业结构，完善葡萄酒全产业链，更有利于满足当下消费环境和市场的诉求，从而多渠道提升品牌价值，增加业绩新盈利点。