百威啤酒将调整销售战略重点

　　日前，记者从百威英博中国获悉，其计划关停舟山的工厂，"关闭舟山工厂，是为了优化在中国的整体战略布局。"这是一直以收购、建新厂快速扩张见长的百威英博近年来首次关停工厂。目前，百威英博在中国共有30余家工厂，仅在浙江省就布局了数家。

　　去年开始，嘉士伯连续针对旗下的重庆啤酒进行调整，关掉了数家工厂。关厂优化网络，还因啤酒业整体产销量的持续下滑。2015年，国内排名前5的啤酒巨头仅百威英博销量维持正增长，即使"老大"华润雪花的销量也首次出现下滑。

　　不过，未来啤酒巨头们仍会通过互相渗透来抢占市场。"未来我们将继续投资在中国的产能。"百威英博中国还表示。

　　百威英博关厂优化网络

　　"这个事情我不知道。"日前，当记者欲求证舟山工厂是否将关闭时，百威英博（舟山）啤酒有限公司相关负责人未正面回应就迅速挂掉电话。

　　3月11日，记者从百威英博中国方面获得证实。"关闭舟山工厂，是为了优化在中国的整体战略布局。"百威英博中国向记者邮件回复称。

　　舟山工厂将被关掉，或因该厂产能较小的局限。公开信息显示，舟山工厂一期设计规模年产啤酒15万千升，主营产品为紫竹林、普陀山、哈尔滨等品牌啤酒。

　　实际上，在舟山所属的浙江省，百威英博还有几家工厂，其中温州规划年产120万吨的大型工厂正在建设。

　　百威英博此前在中国的扩张之路，就是一系列的资本并购。除了直接收购，其还以新建工厂的方式抢占市场，近年其宣布建立多个年产超百万吨的大型工厂，温州工厂去年底成功拿地。

　　百威英博中国强调，其在中国的业务非常成功，"2015年，在中国啤酒行业逆增长的背景下，我们仍然取得了销量和利润的双增长。"

　　据百威英博最新公布的数据显示，目前在中国，其工厂数量达到37家，2015年销量为745.62万千升，市场占有率为18.6%。从市场占有率排名来看，百威英博仅次于华润雪花、青岛啤酒。

　　对于关停舟山工厂，一位熟悉百威英博的业内人士认为"这较为正常"，他表示，"啤酒行业过去是量的增长，但往后发展，不再单纯注重啤酒的产量和销量。"

　　去年以来，另一国际啤酒巨头嘉士伯率先关掉在中国的一些工厂或分公司。此前，嘉士伯控股的重庆啤酒相继公告，宣布关停旗下一些位安徽、贵州、重庆的分公司或工厂，来重组和优化生产网络。

　　行业上演双雄对决？

　　实际上，在整个国内啤酒业产销量下滑的情况下，大多数啤酒企业都受到了影响，中小酒企尤为明显。

　　原以啤酒为主业的兰州黄河，将被借壳成为一家房地产企业。对于行业的发展，兰州黄河在近期公告中表示，"经过多年的新建工厂、搬迁扩建和并购提升啤酒产能，中国啤酒市场的容量已趋于饱和，呈现缓慢增长的态势。竞争格局上，大集团垄断竞争的格局已经形成。"