知名度很高的酒产品，为什么动销不理想？

　　品牌力将是未来来市场经济中最有力的资源之一。

　　品牌力由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌偏好度等重要因素构成。其中品牌知名度是品牌力的前提和基础，品牌美誉度则是品牌力的本质与核心，而品牌的忠诚度与品牌偏好是品牌美誉度的反映与必然结果。只有品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平。因此，企业要想打造出自己的强势品牌，就必须下大力量提升品牌的美誉度。

　　知名度可以通过宣传手段快速提升，而美誉度则需要通过长期的细心的品牌经营。如果认知度低，而且美誉度低，说明该品牌处于市场导入期，产品或服务品质和品牌推广工作都还做得不够;如果认知度低，而美誉度高，说明"酒香不及巷子深";如果产品认知度高，美誉度低，往往容易给人一种恶名远扬的感觉，就像现在的蒙牛;高认知高美誉度是品牌建设的终极目标。

　　企业应该怎样不断提升自身的美誉度呢?品牌美誉度的培养是一个持久的过程，且有很大的包容性。所以，企业应该内外兼顾多管齐下，在修炼好内功打下扎实基础的基础上，运用各种手段与策略合理有效地进行品牌美誉度的传播与推广，只有这样才会使品牌长治久安，品牌力不断上升。