宜宾白酒“走出去”画出“深V”曲线

　　12月21日，记者从四川检验检疫局宜宾办事处获悉，今年1-11月，宜宾市白酒出口共113批次、货值1.56亿美元，批次、货值同比增长16%、135%。目前，宜宾白酒出口市场已覆盖到东南亚、日本、韩国、欧盟、美国、澳大利亚等国家和地区。

　　宜宾白酒"走出去"画出"深V"曲线：受政策环境等诸多因素影响，宜宾白酒出口由2011年最高峰的1.2亿美元下滑至2013年6800万美元，而到今年，宜宾白酒出口则反弹至1.56亿美元，出口总额创历史新高。

　　今年以来，宜宾面对白酒产业的新常态，将白酒作为全市2365战略中的"一号产业"打出组合拳。激发酒企内生动力，相继出台相关意见和方案等，大力支持白酒企业收购、兼并、控股品牌企业;促进通关便利化，凡在长江流域经济带和丝绸之路经济带范围内口岸出口的白酒，按照一体化通关要求，不再签发换证凭单或纸质通关单，进行无纸化通关。

　　除开政策"保驾护航"，宜宾酒企"走出去"步伐也在加快。以五粮液为例，推出了一系列针对国际市场的产品，如"交杯牌"主攻英国等欧盟市场，"长城牌"则面向全球市场。五粮液股份公司董事长刘中国介绍，目前，五粮液海外销售额占营业收入总额的10%，计划5年内实现海外销售收入达到营业收入总额的20%。

　　在提升五粮液龙头地位的同时，宜宾又打出"宜宾酒"的区域品牌，成功申报"宜宾酒"地理标志产品保护，17家白酒企业的40个浓香型白酒品牌通过了"宜宾酒"专用标志申请，促进当地白酒抱团"突围"。

　　为宜宾酒企谋求更大的国际市场空间，12月16日在该市举行的中国白酒营销创新与大众创业高峰论坛上提出战略考量。宜宾学院中国酒文化研究中心主任郭五林建议，把中国白酒这样拥有特文化属性的产品，摆到外国人的餐桌上，主体策略是文化先行。

　　例如在国外的饮酒文化中，有"调酒"的传统，将不同风味的酒调和在一起，以丰富味觉层次。"消费者可根据自己的喜好，按照刻度随意调配酒的度数，既个性化又大众化。"五粮液股份公司副总经理唐伯超认为，这也是一种让"宜宾造"产品"走出去"的尝试。