【白酒代理】21年五粮醇的发展历程
发表于:2024-04-29 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月29日,五粮醇自1995年诞生至今,已有20年历史,是五粮液的重要子品牌之一。五粮醇刚诞生那年,销售额突飞猛进,在当年就达1亿多元,不但开创了当时白酒单品销售的记录,还开创了白酒买断品牌运作的先河。此后,五粮
五粮醇自1995年诞生至今,已有20年历史,是五粮液的重要子品牌之一。五粮醇刚诞生那年,销售额突飞猛进,在当年就达1亿多元,不但开创了当时白酒单品销售的记录,还开创了白酒买断品牌运作的先河。此后,五粮液相继推出了五粮春、金六福、浏阳河等品牌,都取得了骄人的业绩。
随后在20年发展过程中,五粮醇自身也在一步一步进行改变,从最初的代产品到第二代产品到2004年推出第三代产品,再到2009年推出淡雅五粮醇,再到今天推出了4款新品,通过包装和价格提升逐渐实现五粮醇品牌升级。
不过,在20年的发展中,很难说五粮醇的发展让五粮液公司感到非常满意。有数据显示,1994年,五粮醇诞生当年,销售额达到1亿多元;2008年,达到5个多亿,而到2013年,超过15亿元。显然,要想成为"同价位品牌"摆在五粮醇专销公司面前的任务还很艰巨。
2015年对五粮醇品牌来说,一方面是五粮醇品牌问世20周年,另一方面是淡雅五粮醇以及成为淡雅型白酒品牌,在这样一个背景下,产品线升级的策略应运而生,其影响和意义在于:
1、抓住大众酒消费价位升级的趋势和机遇,打造业绩持续增长的动力!
2、通过新品梳理渠道的价格体系和利润体系,恢复渠道动力的作用会非常明显。
3、产品是车,渠道是路,新产品上市的成效除了产品自身,还取决于渠道运作的创新和落实。五粮醇的平台商基础上的定点管理模式持续升级,是产品升级成功的重要和支撑!
五粮醇代理:http://www.9928.tv/company/txjy/
品牌
产品
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白酒
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销售
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