关宝树：白酒深入改革要打好“品牌”和“品质”

　　大泉源酒业董事长关宝树--

　　品牌是让消费者看到"乐趣"

　　品牌的含义随着时代的向前推进、消费群体的变化而愈加丰富。品牌是什么?撇开行业上那些生涩、拗口的定义，其实品牌就是对酒业的一种认知、一种信赖。如今，白酒行业转战年轻消费群体，那么，品牌就是升到空中的浪漫的热气球，首先要让下面的消费者看得到。热气球不在大小而在浪漫、与众不同，让在地面观望的消费者对你的热气球感兴趣，并且想要亲自体验一下只能由你带给他的那种特的乐趣。

　　品牌就是酒企手中的一张特的，打好这张牌对白酒的发展有着重大的影响。大泉源酒对这张牌的把握有自己到的见解，或许，可以给深处改革浪尖上的酒企带来一些启发。以大泉源推出的感恩酒为例，将"饮酒思源"的酒文化具象化，在年轻消费群体中提出了一个响亮的口号。感恩概念与时俱进，既是对其自身酒文化的巧妙运用也是一次深化添新的过程，使热气球的整体构架更加精美和有吸引力。

　　品质是让消费者尝到"甜头"

　　品牌是帮助消费者找到产品的有效途径，那么品质则是"拴住"消费者的心的有效方法。让消费者登上"热气球"不是目的，让其尝到"甜头"想要持续地享受产品带来的这种乐趣才是真正的成功。

　　打造卓越品质，是白酒改革的关键，也是酒企手中一张致胜，要想轻松应对复杂多变的市场形势、真正化"危"为"机"，品牌是开拓市场广度的重要砝码，品质是深入消费者内心、拓展市场深度的有力保障。酒企只有双管齐下，才能增强信心，实现白酒改革的新突破。