国内市场对进口啤酒需求大幅增加

　　国内市场对进口啤酒需求大幅增加

　　2013年我国出口啤酒24.9万kL，同比上升28.5%，出口额16302.4万美元，出口单价提高了12.9%;进口啤酒18.2万kL，同比大幅上升65.6%，进口额23163.9万美元，进口平均价格下降3.0%。出口单价与进口单价之比为0.5，即出口单价仅为进口单价的一半。

　　特别值得关注的是国内市场对进口啤酒的需求大幅提升。何勇认为，其中最重要的原因是一些消费终端利用部分消费者崇洋媚外的消费心理，断章取义讲啤酒故事，从中牟利。此外，随着国内消费水平提高，对中高端啤酒产品、特色化啤酒产品的需求日益增大。

　　进口啤酒大幅增加是中国啤酒文化的缺失

　　2012年起，德国取代墨西哥成为我国啤酒进口国，2013年我国从德国的啤酒进口量同比增长了65.8%，占进口总量的60.4%。何勇表示，进口啤酒大幅增长是中国啤酒文化缺失的表现形式，致使一些消费者误以为洋啤酒就是好的，甚至有些消费者有着"只有德国啤酒才是真正的啤酒"的悖论。还有来自更多层面的消费者认为啤酒就是"廉价货"，这都是啤酒文化缺失的具体体现。

　　啤酒文化在中国的缺失带来了一些畸形消费，"啤酒是什么?"、"什么啤酒才是好喝的啤酒?"，对于消费者而言，其实并不知情。要让消费者从"喝啤酒"转向"懂啤酒"的理性消费阶段。"只有消费者认可啤酒文化，才能认可中国啤酒的本质，认可啤酒文化的内涵才能真正认可中国啤酒产品的价值所在"，何勇强调。