白酒混搭之美 携手鸡尾酒玩时尚

有着4000多年酿酒史和饮酒史的传统白酒，正遭遇的发展困境，而在行业营销集体向历史看齐，比拼历史、窖龄和香型的营销格局中，有川酒企业在营销上正试图与历史切割，开启白酒营销的混搭模式。

11月8日，曾因"低醉酒度"的成功研发和推广而声名鹊起的丰谷酒业，再度试水营销创新，当日在成都锦里一酒吧内，以丰谷特曲10年为基酒，成功调制出了多款鸡尾酒，将中国白酒的传统文化与西方时尚饮酒文化集合，开创了一个崭新的白酒饮酒方式。这一营销模式能否在时下白酒业困境中，为行业增添一抹亮色呢？

据了解，用白酒鸡尾酒一直以来，在技术和口感上存在着很多难题，令消费者接受程度不高，虽此前也有企业尝试但效果并不理想。

据丰谷酒业相关负责人介绍，公司此前通过广泛的市场调研和技术攻关，探寻到白酒调制鸡尾酒的最佳白酒品类和比例，在口感、度数和消费者接受度上都做了很多调试和优化。此次推出该营销方式只是开端，在2014年该公司将会加速推广该饮酒方式，借机开辟夜场等市场蓝海。

当晚，不少首次品尝到用白酒调制出的鸡尾酒的嘉宾表示，这一饮酒方式和消费氛围与洋酒相似，给人的感觉是温馨的、时尚、容易接受和喜好，更符合当下年轻人的消费习惯。

白酒职业经理人刘峰认为，"在目前传统渠道和商务渠道，白酒业已是竞争激烈市场萎缩的'红海'，而丰谷另辟蹊径进军夜场精准定位年轻消费者的做法，则是在'红海'之外开辟未来市场的蓝海，不仅为企业自身，也为中国白酒的时尚化探索作出了积极贡献。"省酿酒协会专家会专家认为，很多洋酒在度数上其实和白酒差不多，伏特加比白酒度数还高，为何它们能在夜场走俏而白酒失守夜场，在于洋酒在饮料和水搭配上作了很大探索，使之后口感更佳，丰谷酒业"鸡尾酒"推广模式如果口感调制适宜，则将有望顺利进入夜场，开辟白酒营销新天地。