葡萄酒品牌中谁的"粉丝"多
发表于:2024-05-16 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月16日,在伦敦举办的全球葡萄酒会议Wine Vision上,Lexis机构的广告经理Stephen Woodord表示,如果葡萄酒品牌想要像Nike和Apple品牌那样具有顾客效应,那么它们需要了解社交媒体不
在伦敦举办的全球葡萄酒会议Wine Vision上,Lexis机构的广告经理Stephen Woodord表示,如果葡萄酒品牌想要像Nike和Apple品牌那样具有顾客效应,那么它们需要了解社交媒体不仅仅只是营销手段,它还是经商的方式。
他说主要的消费品牌,它们在Facebook上的粉丝,以及Twitter上的粉丝数量是惊人的,这甚至要比成功的葡萄酒品牌粉丝量还要多,不仅仅是因为这样可以和消费者更直接的沟通,这对经商过程,也具有根本的影响,这些消费者可以帮助推广新的品牌,塑造它们自己的广告形象。
例如,糖果品牌彩虹糖(Skittles)在Facebook上有2500万粉丝,耐克(Nike)拥有1900万粉丝,星巴克(Starbucks)有3500万粉丝,而酩悦香槟(Moet & Chandon)只有39.6万粉丝,在国际品牌公司(Interbrand)所列出的国际品牌Top100中,它是粉丝量多的葡萄酒品牌。
在Facebook上,成功的葡萄酒主页是黄尾袋鼠(YellowTail),粉丝量将近100万,但是这个页面很少有葡萄酒语言,运用了缤纷的色彩,相比传统的葡萄酒页面,它更像是一个设计主页。
他承认,像他这样的广告经理在近几年,并没有真正理解到品牌建设的力量。好的广告是品牌和消费者在情感层面上的沟通。
他赞扬了John Lewis关于圣诞节的广告,这个广告有着巨大的影响,所有的内容都击中了我们对圣诞节的"情感热点"。
他力劝品牌拥有者,任何的广告投资至少将60%的钱花在与观众的情感沟通,40%用于合理的消息传达。
品牌
粉丝
葡萄
葡萄酒
广告
消费
情感
消费者
成功
不仅仅
主页
国际
国际品牌
经理
页面
影响
巨大
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会议
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