酒类简约包装达成“国际共识”

近年来，随着生活节奏的加快，环保意识的不断增强，以及消费理念的转变，追求简约主义的快时尚在全球范围内流行开来。走过了上世纪节衣缩食的贫寒，也经历了后来财富累积的喧嚣，现在的人们到了可以安心过日子的阶段，在这个家有余粮的年代，理性的适度消费成为人们新的追求。

在包装设计领域，日本一直走在全球的前列。"无印良品"作为日本的一个杂货品牌，其产品类别以日常用品为主，本身的包装设计有着很强的简约主义代表性，整体设计简洁大方，设计风格、品牌理念、形象识别，也以简约、质朴、环保、实用、以人为本为主，意在通过产品传达给人们一种新的生活哲学，倡导人们简单绿色的生活方式。

据了解，无印良品的本意是"没有商标与优质"，虽然极力淡化品牌意识，但是它遵循统一设计理念所产生出来的产品无不诠释着"无印良品"的品牌形象。为了追求环保和消费者健康，其产品拒绝使用PVC、山梨酸、特氟隆等材质，在包装样式上也多采用透明和半透明。

基于"无品牌"的推广战略和简约优质的产品，无印良品迅速风靡全世界，并使得以简约主义为主的包装设计在世界各地大行其道。

而在酒行业，简约、实用的包装设计也是早已有之。西班牙食品工程学博士、西班牙荷赛食品集团董事长薛客卿告诉《华夏酒报》记者："具有悠久葡萄酒酿造和消费历史的欧洲地区，葡萄酒基本以裸瓶为主，只有极少高端葡萄酒才会用上外包装。"

近年来，全国许多城市开始了一场对于包装的绿色革命，倡导绿色消费，厉行勤俭节约，抵制过度包装。

不仅如此，早在2010年，国家质检总局和国家标准化管理会就已经正式发布了《限制商品过度包装要求--食品和化妆品》的国家标准。

深圳市华德防伪技术开发有限公司董事长杜振林表示，关于限制商品过度包装的法规在趋严，说明国家越来越重视过度包装的问题，限制过度包装势在必行，是一种趋势。"限装令的推出将会从根本上减少原料浪费，一方面能够为企业节省成本，另一方面也将减轻消费者的购物负担。"