葡萄酒行业变化受多重因素影响

　　中国食品也早于6月初已发出盈警，预期今年首六个月将录得净亏损，由于受限制宴请宴会等政策影响，集团中高端葡萄酒销售严重下滑，产品结构和毛利率恶化。葡萄酒业龙头张裕最近也发出公告，表示今年上半年度营业收入和净利润都将呈现下跌趋势，跌幅在20%以内。今年第1季度，张裕实现营业收入为18.5亿元人民币，同比下跌3.3%，净利润为5.7亿元人民币，同比下跌5.6%。其业绩预告显示，第二季业绩进一步恶化。

　　由此可见，今年上半年国产葡萄酒一路红灯。通天酒业甚至公开表示，导致这一结果的原因是由于中国经济放慢及进口葡萄酒对中国大陆市场造成影响，导致中国大陆酒类产品需求下降，加上中国限制宴请宴会等政策，令集团的中高端酒类销售额急跌，对集团的产品组合结构和整体毛利率造成不利影响。

　　从渠道为王变为消费者为王

　　同时，进口葡萄酒的日子也并不好过，全国各地多家酒商和专卖店出现倒闭潮，一些转行的进口商大量抛售进口葡萄酒，据了解，一些游资撤出葡萄酒行业急于转手之前进货的葡萄酒，因此进行大规模的抛售，有AOC葡萄酒给酒商的抛售价甚至低于其成本，对原有的市场也造成了不小的冲击。一些主要的进口葡萄酒的口岸也出现了进口量同比下降的情况。

　　面对如此严峻的形势，葡萄酒行业该何去何从?成都葡萄酒协会秘书长吴忠告诉记者，虽然目前中国的整体经济形势不容乐观，但是只要社会不出现大的动荡，人们对酒的需要还是在那里的，酒还是要继续喝的，况且影响归影响，企业该做什么还是要继续做，不能因为受到影响就轻易放弃。只是受三公消费的制约，消费者发生了变化。以前是渠道为王，而在未来，消费者为王，上游需要面对消费者来考虑问题，注重消费者的体验，只有这样，企业才能在严峻的市场形势下长期立足并发展下去。