成都进口啤酒市场推广方式助推销售
发表于:2024-05-04 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月04日,从目前记者了解的情况来看,进口啤酒在成都市场的推广主要有两类,一类为进入渠道模式,即所有产品代理商均会采用的代理模式,成都代理商代理一个品牌后,寻找分销商,或者直接进入卖场终端。和一般酒类有所不同的是
从目前记者了解的情况来看,进口啤酒在成都市场的推广主要有两类,一类为进入渠道模式,即所有产品代理商均会采用的代理模式,成都代理商代理一个品牌后,寻找分销商,或者直接进入卖场终端。
和一般酒类有所不同的是,进口啤酒除了最近两年开始重视进入伊藤洋华堂、麦德龙等高端卖场外,大部分的渠道依然以酒吧、夜总会为主。
侯军表示,进口啤酒最先进入渠道为夜场,因为该渠道的消费者普遍接受新鲜事物的能力强,对品质也有一定的认识。近两年,高端卖场以及酒类专业连锁机构表现突出,表明进口啤酒已经开始走进高端消费者的家庭。
另一类啤酒经销商则主要通过自建终端的方式,从点上培养啤酒爱好者。成都的慕尼黑1810、凯宾斯基的德国啤酒馆、品德啤酒庄园、西啤士餐吧等均采用此种模式。
这些终端共同的特点是,除了进口啤酒外,还销售与之相匹配的食物等,同时品种齐全也是一大特点。置身其中,可以感受到相关国家的文化与风情。这类渠道以重点培养有消费能力的啤酒爱好者为主,其顾客专业性及口碑传播能力较强,容易起到以点带面的作用。
啤酒
进口
渠道
代理
成都
卖场
模式
终端
能力
高端
消费
专业
代理商
消费者
爱好者
特点
酒类
新鲜
齐全
以点带面
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