全球网上葡萄酒销售额达50亿美元

近日，波尔多高等管理学院（BEM）营销学教授Gregory Bressolles在Vinexpo酒展研讨会上公布全球网上葡萄酒市场额达50亿美元，每年仍以30%的比例在增长的数据。

Bressolles说，"尽管如此，网上葡萄酒销售占全球葡萄酒销售份额不到5%。网上销售份额还将进一步扩大。"

欧洲消费者网上购买比例在8%-10%之间。美国仅有2%。Bressolles解释这主要是受美国葡萄酒立法方面的限制，特别是葡萄酒的三级分销系统。Bressolles表示，中国的零售环境也很不同。有四分之一的葡萄酒交易是通过网络。

BEM在对8个国家的3000人调查结果显示，有57%的受访人员浏览在线葡萄酒销售网站，有35%的人选择在线购买。

传统上，网上葡萄酒购买者是男性，年龄在35岁以上，而且相当富有。同时，这部分人也精通科技，80%的人拥有智能手机。有30%的人用智能手机搜寻葡萄酒。

接近一半的网上消费者选择的是每瓶酒零售价在10-20欧元（13.30-16.60美元）左右的葡萄酒。